大家好，我是廣告專欄作者衛(wèi)夕，今天我和大家分享的主題是——“廣告到底是科學還是藝術(shù)？”
這個問題看起來很大，但是它很重要，為什么說它重要呢？
是因為以科學的方式看待廣告和以藝術(shù)的方式看待廣告是兩種截然不同的思維方式，而我們看待事物的方式?jīng)Q定了我們做事的方式，進而決定我們能夠把一件事做到神馬程度！
我舉一個例子——當2007年第一代iPhone發(fā)布之后諾基亞的高管第一時間買回去體驗和研究，他們在研究之后得出一個共同的結(jié)論——iPhone并不可怕，因為它有兩個致命的缺陷：第一是抗摔性，第二是續(xù)航。
那么諾基亞的高管在當時為什么會得出這樣的結(jié)論呢，是因為在他們的眼中，手機依然是一個通訊工具，而作為通訊工具，可靠性就變得非常重要，所以抗摔和續(xù)航有著極高的優(yōu)先級；
而同樣是手機，喬布斯則把它定義為一個移動智能終端，所以為了讓大家爽，喬布斯犧牲了抗摔性使用玻璃屏實現(xiàn)多點觸摸，人類手機屏幕第一次從顯示屏變成了操作屏；
同時為了讓大家爽，喬布斯犧牲了續(xù)航使用了更大的屏幕（3.5英寸在當時是巨屏）和更強的處理器，因為作為一款移動智能終端，抗摔、續(xù)航和能讓大家爽相比，顯得就沒那么重要了，這些后來都成為了智能手機的行業(yè)標準。
我舉這個例子是想說明，同樣一件事，我們看待它的方式不一樣，結(jié)果也會不一樣。
所以作為一個廣告人或營銷人，我們到底應(yīng)該以科學的方式看待廣告還是以藝術(shù)的方式看待廣告呢？或者說廣告到底是科學還是藝術(shù)？這個問題就變得非常重要。
我相信對于這個問題很多人心里本身已經(jīng)有一個答案，同時也篤定自己一定可以非常準確的區(qū)分什么是科學什么是藝術(shù)，但或許我們不應(yīng)該這么自信，什么意思呢？
我們來看兩個同類問題：圍棋是科學還是藝術(shù)？繪畫是科學還是藝術(shù)？
圍棋在阿爾法Go誕生之前，大家對它的感覺基本是這個樣子的，但在阿爾法Go之后，圍棋變成了一個用深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測獲勝概率的數(shù)學問題，硬生生從藝術(shù)變成了科學。
再來看，繪畫是科學還是藝術(shù)？很多人會說，那當然是藝術(shù)啊！
我們來看繪畫界的大神達芬奇是怎么說的，達芬奇說：“繪畫的確是一門科學，并且是自然合法的女兒，繪畫研究物象的一切色彩、研究物像的形狀以及隨距離增減而導(dǎo)致的模糊程度的變化�！�
有人說，你不能舉達芬奇的例子，他是繪畫界的一個Bug，他不僅是一位畫家，他還是一位科學家和發(fā)明家。
OK，那接下來我們做一個選擇題，下面這6幅畫中有5幅是人類畫家畫的，有一副是人工智能畫的……
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