2、電視廣告漲幅受收視率影響，漲幅承壓明顯
電視廣告行業(yè)由2014年的約2021億元人民幣增加至2018年的約2220億元人民幣，復合年增長率為2.4%；在2015年甚至出現(xiàn)輕微跌幅，根據(jù)灼識咨詢顯示，預期市場規(guī)模將按復合年增長率2.7%于2023年增加至約2539億元人民幣。
收視率是關鍵。浙江、江蘇兩大衛(wèi)視王牌綜藝陷入疲軟，也意味著廣告招商越來越困難。
瑞誠招股書中透露，其最大收入來源是電視廣告服務，而電視廣告服務的占比卻從2016年的98%下降到67.3%，逐年遞減，而數(shù)字廣告和戶外廣告的服務逐年增加，這也剛好驗證了中國電視行業(yè)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)比重正在逐漸減少，而隨著互聯(lián)網(wǎng)科技逐漸深入人們的生活，成了不可或缺的一環(huán)，數(shù)字廣告逐漸成了大頭。
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做得越大，負債越沉
2016年至2018年，瑞誠傳媒收益分別是3.13億元、6.60億元、7.83億元;來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的年度溢利分別是1576.6萬元、3774萬元、4662.3萬元;同期毛利率分別是13.8%、12.6%、12.2%;2017年、2018年的資產(chǎn)負債比率分別是58%、106.4%。
分部業(yè)務來看，瑞誠除主營業(yè)務電視廣告收入外，還有數(shù)字廣告服務、戶外廣告服務和其它�？梢钥吹浇旯倦娨晱V告業(yè)務占比總收益再逐年下降，由2016年的占比總營收的98%降至2018年的67.3%。
而數(shù)字廣告增長明顯，由個位數(shù)占比提升至2018年的25%；2018年數(shù)字廣告業(yè)務實現(xiàn)近2億收入，同比增長近5.7倍，這說明公司有意識的在由傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務向數(shù)字廣告轉型，效果初見成效。
這里的數(shù)字廣告業(yè)務主要就是以廣告文字、影像及視頻等方式，借助以下途徑：1）信息流廣告；2）搜索引擎廣告；3）網(wǎng)站、應用程式及社交平臺推廣信息等。就是前面提到的與互聯(lián)網(wǎng)、新零售的數(shù)字化掛鉤的新廣告業(yè)務。
整體業(yè)務占比變化來看，公司的發(fā)展趨勢還比較清晰，轉型是勢在必行，但是否行之有效還需要時間驗證。
公司客戶方面，2016年至2018年，瑞誠傳媒五大客戶應占總收益分別約為2.46億元、5.6億元、5.27億元，分別相當于公司總收益的約78.6%、84.9%、67.3%。同期，公司最大客戶應占收益占公司總收益的29.7%、38.7%、24.2%。這說明公司對大客戶依耐性強，也存在一定的風險性。
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結 語
“不創(chuàng)新，就死亡。”
如今很多人唱衰電視，看好爆火的移動端，其原因在于電視廣告中的硬廣少有人看，且存在冠名契合弱、植入尷尬多等痛點，而痛點的根本除了在于不能觸達轉化外，品牌與受眾無法形成有效互動也是其主要原因。
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