當前廣告市場處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關鍵期，總體的局勢讓更多的廣告主選擇持幣觀望或低風險的營銷渠道。從行業(yè)來看，具備“口紅效應”的產(chǎn)品行業(yè)異軍突起，以其獨有的優(yōu)勢在廣告市場中一路高歌猛進。
然而，廣告市場的現(xiàn)狀并不會長久持續(xù)。隨著經(jīng)濟水平的進一步提高，新技術賦能到各個行業(yè)，廣告市場縱橫捭闔的局面必將出現(xiàn)新的鼎立格局。經(jīng)濟的影響自不必說，技術突進帶來的革命性意義，更讓新技術的發(fā)展能極大地增強媒體的傳播力、提高媒體話語權(quán)，進而重塑流量格局和廣告生態(tài)。
傳統(tǒng)媒體中，廣播頭部品類保持穩(wěn)定，具有持續(xù)的競爭力，通過媒體融合擁抱新媒體，其可實現(xiàn)資源互補和市場拓寬。而電視行業(yè)雖然刊例收入和資源量有所降低，但隨著5G數(shù)字通訊技術和4K高清數(shù)字顯示技術的發(fā)展，電視行業(yè)依靠優(yōu)質(zhì)的獨家資源和強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，仍能進一步提高在市場中的話語權(quán)。
在如今全媒體內(nèi)容生產(chǎn)盛行的時代下，廣電強強聯(lián)手，其意義自然不言而喻，提高廣告到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，依然對媒體的從業(yè)者們提出了營銷上的新挑戰(zhàn)；而影院媒體廣告中頭部行業(yè)集中性較低，也反映出廣告形式缺乏穩(wěn)定的收入源支撐。因此，提升集中性穩(wěn)定收入來源成為必須考慮的問題。
總之，每個媒體形式具有各自鮮明的長短板，但隨著技術革新的推進、民眾消費意識的進步、營銷思路的深化，未來廣告市場究竟何去何從，仍有待進一步探究。
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