騰訊廣告網(wǎng)服行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)楊棟從產(chǎn)品生命周期角度，分析了工具、資訊、生活服務(wù)等泛互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品在不同節(jié)點(diǎn)的營銷需求，以及騰訊廣告相應(yīng)的升級應(yīng)對。包括縮短入場起量周期；對投放全鏈路進(jìn)行拆解和優(yōu)化，提升各個節(jié)點(diǎn)的拿量能力，并實(shí)現(xiàn)更優(yōu)成本；細(xì)化用戶次留需求場景，定制相應(yīng)的高次留提升方案；發(fā)掘新的流量“藍(lán)�！�，助力產(chǎn)品破圈增長。
騰訊廣告網(wǎng)服行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)楊棟
傾聽客戶需求，為生意增長提供全面助力
峰會當(dāng)天，騰訊廣告行業(yè)二部邀請多位廣告主代表進(jìn)行現(xiàn)場對話，為行業(yè)提供可借鑒范例。觸寶首席增長官朱江在分享中提到了應(yīng)用RTA與DPA能力實(shí)現(xiàn)拉新拉活均衡拿量，助推內(nèi)容類產(chǎn)品精準(zhǔn)獲客的經(jīng)驗(yàn)心得。他同時也提出，隨著智能營銷升級，智能化廣告技術(shù)不僅僅可用于營銷投放，還可幫助品牌從洞察中發(fā)掘新的用戶需求，推動產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代。
觸寶首席增長官朱江
在騰訊廣告各流量負(fù)責(zé)人與廣告主的對談中，各方分享了網(wǎng)服行業(yè)當(dāng)前的營銷需求趨勢，以及騰訊廣告相應(yīng)的能力應(yīng)對。嘉賓一致認(rèn)為，騰訊廣告投放端與能力的整合，和與廣告主的數(shù)據(jù)能力共建，將有助于ROI的提升，讓營銷更加貼近生意增長。同時，各方也希望通過緊密合作，進(jìn)一步發(fā)掘網(wǎng)服行業(yè)的多元增長模式，持續(xù)提升精準(zhǔn)的受眾洞察能力，帶動行業(yè)增長效率的迭代升級。
（從左至右）騰訊廣告行業(yè)運(yùn)營副總監(jiān)蔣同慶，騰訊廣告聯(lián)盟廣告高級運(yùn)營經(jīng)理金地，APUS集團(tuán)副總裁郭涵，七貓免費(fèi)小說增長負(fù)責(zé)人劉忠超，騰訊廣告信息流與QQ廣告高級運(yùn)營經(jīng)理姜嘉維
面對網(wǎng)服行業(yè)從用戶增長到生意增長的“變道”，無論是騰訊廣告對商業(yè)模式的洞察，對產(chǎn)品和服務(wù)體系的升級，還是針對細(xì)分賽道的能力打磨，最終目的都在于為網(wǎng)服行業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)、高質(zhì)量的商業(yè)增長。目前，騰訊廣告面向網(wǎng)服行業(yè)最新營銷需求的升級仍在持續(xù)推進(jìn)，以期在不遠(yuǎn)的未來幫助廣告主更好攻克增長挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)“體量”到“質(zhì)量”的質(zhì)變。
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