2游戲帶來了克服困難和挑戰(zhàn)的成就感。
游戲中的規(guī)則，事實(shí)上就是你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的障礙。偉大哲學(xué)家伯納德蘇茨對(duì)游戲下過一個(gè)有史以來最有用最具說服力的定義：玩游戲，就是自愿嘗試克服種種不必要的障礙。
有個(gè)經(jīng)典的關(guān)于足球的笑話說：幾十個(gè)人搶一個(gè)球多可憐啊，一人發(fā)一個(gè)不就好了嗎?
但是，幾十個(gè)人搶一個(gè)球，這才是障礙，是困難和挑戰(zhàn)。一人發(fā)一個(gè)，沒有了障礙沒有了難度，也就沒有了樂趣。
克服困難和挑戰(zhàn)，帶來的成就感是巨大的。
因?yàn)椋螒虻囊x就是——付出，就有回報(bào)。努力，就能獲得成功。
所以啊，童鞋們，營銷活動(dòng)中降低參與門檻未必就是好事啊!
3游戲帶來了與他人共享和競(jìng)爭的參與感。
不管是和他人一起玩，還是戰(zhàn)勝他人。游戲，幫助我們獲得積極的親社會(huì)情感。幸福是一個(gè)連詞。
不管是早些年的偷菜停車位，還是去年微信上的飛機(jī)大戰(zhàn)和圍住神經(jīng)貓，為什么會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)?因?yàn)槲覀兩磉叺娜硕荚谕姘?
社會(huì)心理學(xué)家將人的行為動(dòng)機(jī)分為兩大類：外在動(dòng)機(jī)與內(nèi)在動(dòng)機(jī)。
外在動(dòng)機(jī)：回報(bào)來自行動(dòng)之外，為報(bào)酬做事。
內(nèi)在動(dòng)機(jī)：行動(dòng)本身即是回報(bào)，為興趣做事。
因此，內(nèi)在動(dòng)機(jī)也被稱為無酬的動(dòng)機(jī)。
內(nèi)在動(dòng)機(jī)可分三種：
自治愿望autonomy：可以決定自己做什么怎么做，我愿意去做
能力愿望competence：所做之事在我的掌握之中，勝任感、成就感
關(guān)系愿望relatedness：與他人互通，找到志同道合的伙伴(聯(lián)系與歸屬)，或是我的行為對(duì)于他人有意義有價(jià)值(共享和慷慨)。
也就是我們前文提到的掌控感、成就感、參與感。
要知道，外在動(dòng)機(jī)并不總是最有效的動(dòng)機(jī)，增大外在動(dòng)機(jī)實(shí)際上可能降低內(nèi)在動(dòng)機(jī)。這在心理學(xué)上叫做驅(qū)逐效應(yīng)，意思是獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)擠出樂趣。
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