3.0：廣告即營(yíng)銷，營(yíng)銷即銷售，如果說1.0，2.0時(shí)代的廣告還表現(xiàn)為在達(dá)成客戶銷售實(shí)現(xiàn)過程中的一個(gè)必經(jīng)環(huán)節(jié)的時(shí)候，如今3.0時(shí)代的廣告，已經(jīng)無法找到廣告作為達(dá)成銷售的一個(gè)獨(dú)立環(huán)節(jié)流程的存在，因?yàn)閺V告即營(yíng)銷，營(yíng)銷即銷售，客戶對(duì)于廣告的要求已經(jīng)淡化，而對(duì)于銷售結(jié)果的要求才是唯一的要求。
以媒體行業(yè)主要的廣告形式，房地產(chǎn)廣告為例，曾經(jīng)房地產(chǎn)商更多選擇平面媒體進(jìn)行品牌廣告投放，支撐了中國(guó)大部分的傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒，后來，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起，房地產(chǎn)商將大量的廣告投入到互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)上。
再后來，無論是傳統(tǒng)媒體或者是互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告業(yè)務(wù)員找上門要廣告，都面臨一樣的尷尬局面，此時(shí)的房地產(chǎn)商口中已經(jīng)沒有了廣告二字，也沒有了營(yíng)銷概念，給予媒體的相關(guān)費(fèi)用已經(jīng)不在乎你用于何處，最為核心的要求是你為我?guī)矶嗌俚目礃强蛻�，�?shí)現(xiàn)多少套房產(chǎn)的銷售，廣告概念已經(jīng)在房地產(chǎn)商嚴(yán)重消散，唯一存于眼中的是銷售，直接的房產(chǎn)銷售。
廣告效果的原始初衷得以滿足和實(shí)現(xiàn)
大衛(wèi)·奧格威的名言“我們的目的是銷售 否則便不是做廣告”，從根本問題上定義了廣告的目的，由此可以延伸出廣奧效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)確定義，廣告效果等于銷售的實(shí)現(xiàn)。
然而長(zhǎng)期以來，受媒介形態(tài)的天然局限，雖然廣告主追求的是銷售實(shí)現(xiàn)，但是傳統(tǒng)媒體的廣告能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的展示、到達(dá)、影響甚至部分的銷售，但是無法量化和準(zhǔn)確定義這種廣告的效果，即使互聯(lián)網(wǎng)新媒體帶來的可量化評(píng)估廣告效果，但是其廣告效果的評(píng)估更多局限在廣告?zhèn)鞑バЧ麊栴}之上，而無法真正實(shí)現(xiàn)廣告直接實(shí)現(xiàn)銷售的目標(biāo)。
直到電商平臺(tái)的興盛，使得廣告效果的實(shí)現(xiàn)需求有了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，廣告直接實(shí)現(xiàn)銷售的流程體驗(yàn)得以達(dá)成，廣告從誕生之初就力圖實(shí)現(xiàn)的廣告效果終于得以達(dá)成。
然而，廣告需求演進(jìn)到今天，一方面雖然實(shí)現(xiàn)了廣告效果的直接達(dá)成愿望能夠高效實(shí)現(xiàn)，卻同時(shí)伴生了一個(gè)基本的事實(shí)，那就是廣告即營(yíng)銷，營(yíng)銷即銷售，廣告到銷售中間流程的簡(jiǎn)化，使得廣告本身的存在成為多余，廣告效果的實(shí)現(xiàn)從根本上消滅了傳統(tǒng)意義上的廣告，就如你站在一棵樹上鋸樹枝，最后將自己站立的樹枝也一并鋸掉，導(dǎo)致鋸者的跌落一樣。
廣告去哪兒了？
此層面的廣告的消失，不是廣告概念的消亡，或者廣告形式的消失，而是廣告主對(duì)于廣告需求的消失，亦即廣告主能夠通過下達(dá)銷售實(shí)現(xiàn)的需求，而被需求滿足方，即中介機(jī)構(gòu)通過直接達(dá)成廣告主需要銷售產(chǎn)品的直接銷售實(shí)現(xiàn)，而無須再去提廣告需求。
傳統(tǒng)意義上的廣告主也將不在單一選擇媒介作為其服務(wù)供應(yīng)商，助其將廣告最終轉(zhuǎn)化為銷售，而是選擇能夠直接帶來銷售的服務(wù)機(jī)構(gòu)，可能不是媒介組織，也可能是傳統(tǒng)意義上的媒介組織變身而來的銷售公司，來達(dá)成銷售。
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