所以在抖音這樣的新媒體平臺上，重要的不是拍攝的視頻多精美，多精致，而是創(chuàng)意的內(nèi)容怎么樣。
另外，對于廣告公司來講，它們往往沒法做到為客戶產(chǎn)品的銷量帶來直接的、可見的、可衡量的效果。
MCN的達人雖然不一定在做營銷時承諾效果，但在抖音這樣的平臺上，有從內(nèi)容營銷到種草到拔草的整個鏈路，因此內(nèi)容的長期運營和投放可以觀測到品和銷的真實效果。
03視頻新媒體創(chuàng)造了新的創(chuàng)意新生態(tài)
抖音、快手、B站們的誕生，孕育了大批視頻類MCN，這讓創(chuàng)意行業(yè)的格局發(fā)生了下沉的趨勢。中小型創(chuàng)意機構(gòu)在二三線城市遍地開花，并且一些機構(gòu)已經(jīng)成長到了足以抗衡大型廣告公司的體量。
這些下沉的創(chuàng)意機構(gòu)，作為一個創(chuàng)意整體，他們迸發(fā)的創(chuàng)意能力也已趕超大型廣告公司整體。
據(jù)勝三數(shù)據(jù)，2018年廣告公司有4萬多家。
據(jù)克勞銳的《2020年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》顯示，2019年中國的MCN數(shù)量已經(jīng)突破2萬家。抖音上有媒體價值的達人已經(jīng)超過幾百萬。而微信2017年的數(shù)據(jù)，公眾號超過1000萬個，月活超過350萬個。
每一個公眾號主，每一個達人都是一個創(chuàng)意主體。
就像我在《廣告公司不死，只是逐漸凋零》形容的。如果說廣告公司是一個小生態(tài)的話，那么自媒體、達人就是一個大生態(tài)。
有數(shù)據(jù)表明：如果一座城市比另一座城市大9倍，那么這座城市的創(chuàng)意能量則不是高出9倍，而是要高出16倍；而如果一座國際大都市的規(guī)模是一個小鎮(zhèn)的50倍時，它的創(chuàng)意能量則約是小鎮(zhèn)的130倍。
大生態(tài)的創(chuàng)意能量遠遠高于小生態(tài)。如果有一天你突然發(fā)現(xiàn)，MCN、KOL、達人優(yōu)秀創(chuàng)意的數(shù)量超過廣告公司，也不必吃驚。
【參考資料】
《中國網(wǎng)紅MCN地理分布圖》
《國內(nèi)MCN數(shù)量超20000家 兩年翻了4倍》
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