廣告從業(yè)者擔(dān)心缺少了第三方數(shù)據(jù)源追蹤將對整個(gè)廣告科技生態(tài)圈產(chǎn)生負(fù)面影響，尤其是依靠第三方數(shù)據(jù)源進(jìn)行追蹤定位，歸因，和其他一些廣告科技下游的業(yè)務(wù)。因此，第三方cookie一直以來擁有較大市場，許多公司依靠第三方數(shù)據(jù)來生成用于定位廣告的用戶組，因?yàn)檫@樣可以讓自己的廣告支出更加精確。
但這一狀態(tài)在2020年戛然而止，在兩大瀏覽器Mozilla的火狐和蘋果的Safari推出取消第三方cookie舉措之后，1月谷歌宣布將在未來兩年內(nèi)逐漸停止支持跨網(wǎng)站追蹤用戶的第三方cookies。
什么是第三方cookie？比如用戶小明登陸了A網(wǎng)站，A網(wǎng)站設(shè)置了了一個(gè)cookie文件來記錄小明的瀏覽歷史。B廣告公司也在A網(wǎng)站上設(shè)置了cookie來識別小明并查看小明的瀏覽記錄。B廣告公司的cookie就是所謂的第三方cookie。
原本市場上很多零散的廣告科技供應(yīng)商將面臨很大挑戰(zhàn)，因?yàn)樗鼈兊纳虡I(yè)模式是“不生產(chǎn)數(shù)據(jù)，只做數(shù)據(jù)的搬運(yùn)工”。而廣告主對出版商第一手?jǐn)?shù)據(jù)的需求將變大，科技和媒體平臺，比如Facebook、Google、Amazon、Disney、Walmart、AT&T、Comcast、News Corp有足夠大的用戶體量來構(gòu)建系統(tǒng)內(nèi)部的客戶定位的儲蓄池，將掌握主動權(quán)。
五、戶外廣告數(shù)字化是趨勢，網(wǎng)約車車頂廣告亦可變現(xiàn)
就戶外傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向來看，數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化是趨勢。相較于傳統(tǒng)戶外媒體廣告，數(shù)字戶外媒體的智能化，讓線下各終端屏幕通過網(wǎng)絡(luò)彼此互聯(lián)，讓線下各終端屏幕具備信息收集和分析的能力，在廣告投放、管理、監(jiān)測上則擁有更多高科技優(yōu)勢。不難想象，智能化后的戶外屏幕將是繼PC端，手機(jī)移動端之后又一個(gè)可作為精準(zhǔn)投放的流量入口。
最近，Uber就與戶外廣告公司Adomni達(dá)成了一項(xiàng)交易，從4月1日起在美國鳳凰城、達(dá)拉斯和亞特蘭大這3座城市約1000輛汽車裝置車頂廣告。
其實(shí)Uber多年來一直在嘗試內(nèi)容廣告，在2018年Uber就曾經(jīng)嘗試在車內(nèi)安裝便利店，提供小吃和其他產(chǎn)品，在2019年5月份，Uber開設(shè)了廣告業(yè)務(wù)部分Uber OOH，廣告客戶可以通過Uber OOH網(wǎng)站直接購買。
此次，Uber與一家數(shù)據(jù)公司展開合作，對車頂廣告進(jìn)行數(shù)字化改造，車頂上的廣告顯示會根據(jù)一天的時(shí)間變化和地點(diǎn)變化來改變，并且受到電子圍欄的顯示，還可以與其他Adomni管理的廣告顯示屏同步。這樣，廣告主可以根據(jù)地理位置特征以及內(nèi)容特征推送個(gè)性化信息內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。
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