投放線下媒體看似是一種簡單、標(biāo)準(zhǔn)化的操作，似乎只要掏錢下一單就可以做到，但并不是每個企業(yè)都能最大化的用好這種工具。能夠駕馭這種工具者，在預(yù)算充裕外必須有兩個特征——意志堅定且敢于投入。經(jīng)過線上的年輕玩法和線下戶外媒體的強勢引爆，元氣森林的品牌知名度迅速出圈，幾乎已經(jīng)成為一二線城市年輕消費者人盡皆知的明星品牌之一。
直播+戶外媒體，
幫助品牌妥妥出圈
直播作為數(shù)字經(jīng)濟時代的風(fēng)口之一，迅速崛起且量級龐大的市場需求引領(lǐng)了一波創(chuàng)業(yè)、就業(yè)新浪潮，一夜之間，人們?nèi)庋劭梢姷娜魏纹脚_，幾乎都在直播。
去年7月，頂流歌手周杰倫在快手開啟了個人直播首秀。首秀當(dāng)天，快手除了在北京、上海、廣州、成都等城市的戶外LED大屏上進行前期預(yù)熱宣傳外，還在大屏上同步放映了直播內(nèi)容，吸引了一大波群眾強勢圍觀。
作為娛樂圈長期以來的頂級熱點，周杰倫入駐快手并通過戶外LED大屏進行直播有著“跨時代”的意義。對周杰倫來說，入駐快手平臺，有助于自己通過前沿傳播方式，繼續(xù)傳遞頂級流量的影響力；對粉絲來說，快手補足了周杰倫無中文社交媒體賬號的遺憾，并可通過戶外LED媒體所在的天然場景，與更多粉絲形成聯(lián)結(jié)互動，打造線下氣場，在戶外廣場看了一場真正的表演秀。
根據(jù)YouGov為Ocean Outdoor進行的一項最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在18歲至24歲的“Z世代”中，有16%認(rèn)為，與在網(wǎng)上或其他傳統(tǒng)媒體渠道（如電視或紙質(zhì)媒體）上看到的內(nèi)容相比，他們更有可能相信DOOH（數(shù)字戶外）屏幕上的直播內(nèi)容是真實的。除此之外，依據(jù)2017年咨詢公司Kantar的調(diào)研結(jié)果顯示，超過一半的Z世代人群認(rèn)為，相較于侵犯個人空間和隱私的線上廣告，戶外廣告這一媒介形式更具吸引力，能令他們享受其中。
直播的火熱也讓許多廣告主看到了在戶外大屏上直播所帶來的傳播勢能。2020年5月15日晚，樂高積木為配合悟空小俠系列新品上市，選擇用時下最紅、最火、最震撼、最潮流的方式，把樂高故事在戶外LED大屏進行直播，引來路人駐足觀看。
當(dāng)然，在戶外LED大屏上通過“超大顯示器”看游戲直播、在巨型屏幕上打游戲也已經(jīng)成為了現(xiàn)實�！禕anG Dream! 少女樂團派對!》手游，通過在上海、廣州、成都三個城市的商業(yè)區(qū)搭建投放游戲畫面的LED大屏，通過包屏+直播的形式，實現(xiàn)線上線下同步聯(lián)動，讓等待游戲上線長達一年多的粉絲，仿佛與游戲聲優(yōu)本人和UP主一齊參與到精彩的游戲中。這種模式也為廣告主提供了有效的傳播平臺，實現(xiàn)了線上線下的營銷閉環(huán)，拉近了用戶與產(chǎn)品之間的接觸距離，維持了粉絲追逐的熱度，讓IP走進人們心中。
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