擴(kuò)大品牌聲量，
在消費(fèi)者心中直接種草
當(dāng)下的戶(hù)外廣告市場(chǎng)似乎陷入了一個(gè)“悖論”當(dāng)中。部分廣告主會(huì)認(rèn)為，所投廣告的數(shù)量以及廣告的曝光量能夠直接反映該廣告所能帶來(lái)的收益，并直接決定最終產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量。
但實(shí)際上，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素來(lái)自多方面，大部分消費(fèi)者不會(huì)僅僅因?yàn)榭吹揭粍t廣告就直接進(jìn)行消費(fèi)，線下戶(hù)外廣告最主要的作用在于品牌宣傳，提升品牌的知名度以及品牌影響力。戶(hù)外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是不可替代性，一些黃金地段和覆蓋流量大的戶(hù)外廣告，是無(wú)法替代的，所以戶(hù)外廣告是品牌的“擴(kuò)音器”，快速放大品牌聲量。
在2020年年初，旺仔牛奶推出職業(yè)罐新包裝，從引發(fā)消費(fèi)者注意，到提升興趣，再到引起購(gòu)買(mǎi)和提供評(píng)價(jià)（或分享）的鏈路有機(jī)整合營(yíng)銷(xiāo)，以促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)為潛臺(tái)詞，通過(guò)曝光和互動(dòng)引發(fā)關(guān)注和參與，有意識(shí)搭建受眾從看到廣告到形成購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵鏈路。從線上微博、抖音平臺(tái)的投放與互動(dòng)，到線下氣勢(shì)磅礴的大屏燈光秀，將產(chǎn)品包裝特色與當(dāng)下形勢(shì)以及媒介渠道相結(jié)合，達(dá)到傳播的最終目標(biāo)。
旺旺雙線并行的營(yíng)銷(xiāo)手段，將產(chǎn)品推向更為廣大的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)玩法創(chuàng)新娛樂(lè)與價(jià)值正能量有機(jī)結(jié)合，線上良性溝通加量曝光與線下擴(kuò)大聲量多樣造勢(shì)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者從第一個(gè)關(guān)注觸點(diǎn)開(kāi)始，到最終形成購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的全部行為鏈條。
除此之外，戶(hù)外媒體的主要優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在，無(wú)論是走在路上的上班族，還是廣場(chǎng)上逛街的行人，受眾都很難錯(cuò)過(guò)那些有影響力、有創(chuàng)意的戶(hù)外廣告；加之?dāng)?shù)字化戶(hù)外媒體的出現(xiàn)，讓線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的影響力又提升了一個(gè)層次，在消費(fèi)者心中直接“種草”。
1月16日，“好看成都”空降成都太古里“裸眼3D”大屏，引來(lái)了在場(chǎng)圍觀群眾的連續(xù)歡呼與驚嘆。當(dāng)屏幕里的大熊貓掀開(kāi)幕布和大家打招呼時(shí)，仿佛感覺(jué)熊貓真的探出了屏幕，讓人忘記了后面其實(shí)只是一塊LED大屏。本次太古里“裸眼3D”大屏所呈現(xiàn)的視頻，是為“好看成都”短視頻大賽量身定制，為“好看成都”短視頻大賽打CALL，除了展現(xiàn)成都多姿多彩的文化氛圍，大賽主辦方也歡迎市民、游客參與到“好看成都”短視頻大賽中來(lái)，一起記錄下大家心目中最好看的成都。
可見(jiàn)，當(dāng)有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意為基礎(chǔ)，直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，同時(shí)搭配創(chuàng)新型戶(hù)外媒體，引發(fā)用戶(hù)的自傳播效應(yīng)，充分考慮“用戶(hù)分享”這件高價(jià)值的事情，投入更多精力去思考、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)更高水平的“分享契機(jī)”，打造“1+1＞2”效果的戶(hù)外廣告campaign，也就不再是難題。
小結(jié)：要想讓品牌快速出圈，除了線上社交媒體的宣傳外，線下戶(hù)外媒體的配合同樣重要。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，投放廣告往往是打一套“組合拳”，在所需要的范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)多種渠道的廣告投放，以達(dá)到最好的傳播效果。
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