綜上所述，了解不同的戶外廣告創(chuàng)意能夠如何影響消費者的記憶是十分重要的，是時候讓戶外廣告創(chuàng)意策劃和品牌們重新思考應該如何使用創(chuàng)意賦能戶外廣告了。戶外廣告不僅僅是一種認知媒介，加上數(shù)字技術所帶來的靈活性，任何品牌和媒介都沒有借口不在活動的整個生命周期，對創(chuàng)意進行微小的更改，以實現(xiàn)戶外廣告最大的影響。
實際上，以上研究向人們表明的最重要的一點便是：動態(tài)的數(shù)字戶外廣
告，能夠隨著時間的推移幫助品牌營銷活動產(chǎn)生更大影響，也能夠讓品牌在消費者心中創(chuàng)造和嵌入新的記憶。
相比于常規(guī)的靜態(tài)畫面，動態(tài)創(chuàng)意有助于聚焦受眾的注意力，并保持更長時間，可見動態(tài)戶外廣告的重要性。但是怎樣才能產(chǎn)生好的創(chuàng)意，或者說好的創(chuàng)意由哪些因素構(gòu)成？在譯者看來，動態(tài)創(chuàng)意戶外廣告的實施，最重要在于內(nèi)容的表現(xiàn)。
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動態(tài)畫面吸引人，
戶外廣告事半功倍
在視覺上制造亮點，突出創(chuàng)意和設計，造成一種視覺沖擊，這是戶外廣告的優(yōu)勢之一，也是一種可以讓其能夠更加吸引大眾目光的成功秘訣。而創(chuàng)意+互動，是當下戶外廣告普遍非常重視利用的點，利用精美的畫面，借助創(chuàng)意吸引目光，通過互動讓受眾與品牌建立聯(lián)系，有利于令大眾對品牌形成更深的認識和好感。
相信大多數(shù)廣告人應該還記得2018年耐克在上海美羅城上打造的“跑動的地球”戶外廣告campaign。美羅城整體呈球形，而作為一個購物中心，來往的人流量是非常大的。耐克利用美羅城的外觀和弧形屏幕的搭建，將其變成一顆轉(zhuǎn)動的地球，而再邀請了一眾知名明星和運動員，陳冠希、韓庚、許飛、蘇炳添等來現(xiàn)場參與“跑動地球”的活動。只要明星在活動場地的跑步機上跑步，其跑動的身影就會被投影到屏幕的上方，被附近的人所看到。由于投影是動態(tài)的，而屏幕顯示出的地球也在轉(zhuǎn)動，并用大字顯示出“XXX正在跑動地球”，同時，明星們跑步時的速度也會影響地球的轉(zhuǎn)速。一顆轉(zhuǎn)動的地球，以及跑動在“地球”之巔的明星，這種視覺效果營造得非常震撼，成功吸引了很多人的圍觀，同時吸引了很多媒體的關注，在短短不到兩小時的直播中帶來了200多萬觀眾的在線觀看，也讓戶外廣告人津津樂道至今。
用技術和創(chuàng)意打造一顆轉(zhuǎn)動的藍色地球，再用跑步驅(qū)動地球，不僅在主題上十分契合耐克作為運動品牌的價值理念，，同時還借助了明星們的影響力，在視覺、互動等多方面吸引了觀眾。多種效應的結(jié)合下，能夠取得巨大的成功也就不足為奇了。
動態(tài)的視覺表達，為廣告設計開創(chuàng)了一個嶄新的局面，奇思妙想、別有風趣的動態(tài)畫面，不僅增強了動態(tài)戶外廣告宣傳的感染力，還能積極調(diào)動受眾全身的感官去感知、了解品牌，在跨越時空的互動中形成新型的身體“在場”感。去年引起廣告節(jié)廣泛關注的裸眼3D項目便是很好的例子。在引起轟動后，某些廣告主對“裸眼3D廣告”表現(xiàn)出濃厚的興趣，并愿意嘗鮮�；蛟S，在不久的將來，越來越多新奇有趣、躍然“屏”上的商業(yè)裸眼3D廣告將出現(xiàn)在受眾面前，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)生動的觀“廣告”體驗。
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