分析使用場景
通過分析產(chǎn)品屬性、受眾、買點，深入考慮用戶使用場景，設(shè)計廣告創(chuàng)意。
例如：什么場景下會使用閱讀APP，那肯定是在上下班乘車或者晚上躺在床上放松自己時來觀看打發(fā)時間。
例如：什么情況下會去門店購物，那肯定是在網(wǎng)絡(luò)上購買點假貨，網(wǎng)購水太深，不如門店直接買。
圖文結(jié)合，打造爆款文案
1、文案如何構(gòu)思
符合用戶閱讀習(xí)慣：契合用戶，文案表達(dá)需簡單易懂，與用戶對話。
把握內(nèi)容要點：從產(chǎn)品和受眾出發(fā)，抓內(nèi)容要點，刺激用戶欲望，促使轉(zhuǎn)化。
迎合受眾心理：分析受眾心理和需求，增強(qiáng)文案煽動力，說影響人的話。例如使用一些“大家說”“折扣”“少數(shù)人”等詞匯引起一些用戶愛占便宜或者攀比心理。
巧用熱門句式：吸引用戶興趣，抓住用戶眼球。例如使用一些數(shù)字體：價格優(yōu)惠、截止日期、利息等；消息體：好消息、HOT、關(guān)注、熱點等；福利體：賺大了、贈送、紅包、免費(fèi)等。我們舉以下幾個例子看是不是會比較吸引用戶點擊。
例如：40張補(bǔ)水面膜，新人下單只需69，折合下來1.7元/片哦！
例如：好消息: *小說,今日下載,限時免費(fèi)送*本小說！
例如：賺大了! 2大瓶防曬噴霧才99塊錢! !
2、圖片如何制作
①產(chǎn)品主圖：實物產(chǎn)品一定要清晰的呈現(xiàn)出來并且要保證產(chǎn)品的完整性，方便用戶識別，虛擬產(chǎn)品一定要將產(chǎn)品特色功能或者利益點明確,以便于有效理解。
②背景圖：背景色調(diào)建議與產(chǎn)品相結(jié)合，符合大眾審美，讓用戶的觀感舒適，例如藍(lán)色+白色，紅色+藍(lán)色等。
③素材文案：非必要元素,素材上的文案務(wù)必注意精簡,字?jǐn)?shù)過多影響閱讀效果，重點強(qiáng)調(diào)賣點即可。建議使用一些折扣信息、優(yōu)惠券、限時購等，吸引用戶點擊。
④Logo : 非必要元素,使用logo增強(qiáng)品牌認(rèn)知.獲得背書等,一般位于邊角,與背景圖需有-定對比.容易辨認(rèn)。
⑤引導(dǎo)按鈕：非必要元素，巧用引導(dǎo)轉(zhuǎn)化元素結(jié)合產(chǎn)品賣點，吸引用戶點擊。成本較高的廣告建議加大引導(dǎo)按鈕面積。
⑥人物：非必要元素，代言人是為了提升品牌形象增加信任度，如果用戶很在乎代言人，建議在圖片中利用較大面積使用。素人形象存在于某個特定的場景中，依據(jù)場景表達(dá)目的選擇相應(yīng)風(fēng)格的人很重要。比如婚紗攝影中主要決策者是女性,所以一般圖片中女性模特面積占比相對大一些。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
