回到筆者問(wèn)題的核心，就是關(guān)于今年Criteo收購(gòu)的那家叫datapop的公司，有必要在此多說(shuō)幾句以扣一下這篇文章的核心主題-如何通過(guò)量化用戶價(jià)值來(lái)提升廣告和用戶購(gòu)買的關(guān)聯(lián)度。 針對(duì)此問(wèn)題，Criteo全球CEO Eric露出一絲神秘的表情：“如果是做搜索，大家知道谷歌的模式，大家要去搜索產(chǎn)品或者是買關(guān)鍵詞，現(xiàn)在我們不僅僅是說(shuō)關(guān)鍵詞，我們現(xiàn)在要做競(jìng)價(jià)，更要關(guān)注用戶本身。給大家舉一個(gè)例子，A和B兩個(gè)人想買雙鞋，我是家賣鞋的網(wǎng)站Yoho。A和B都去Google“鞋”這個(gè)關(guān)鍵詞，在以前，我(yoho)會(huì)給他們每個(gè)人各競(jìng)價(jià)50美分，因?yàn)閮蓚�(gè)人我都不了解。 但今天，如果我知道A曾瀏覽過(guò)Yoho的網(wǎng)站，而B沒(méi)有，我就知道A回來(lái)Yoho買鞋的可能性更大一些，所以我就會(huì)拿3美元去競(jìng)這個(gè)關(guān)鍵詞，而給B的出價(jià)只有10美分。 這樣一來(lái)，我就是在通過(guò)衡量用戶的價(jià)值來(lái)使我的投入得到更好的效果。我們?cè)谶@項(xiàng)技術(shù)的開發(fā)上也花了6到8個(gè)月的時(shí)間，今年將會(huì)發(fā)布，目前準(zhǔn)備進(jìn)行一些測(cè)試，希望有不錯(cuò)的效果。美國(guó)有很多公司，花在搜索這塊的費(fèi)用甚至是占到了60%，是非常大的投資，一旦我們的產(chǎn)品順利發(fā)布將會(huì)為廣告主帶來(lái)不小的改變。我們將繼續(xù)優(yōu)化搜索，慢慢優(yōu)化橫幅廣告，做跨渠道的優(yōu)化，這也將是很大一塊潛在領(lǐng)域，雖然這對(duì)我們來(lái)說(shuō)還有點(diǎn)早，但我們確實(shí)看到了這一塊的巨大潛力。我們從網(wǎng)站獲得信息，利用我們的核心算法和引擎，推測(cè)用戶價(jià)值，做出競(jìng)價(jià)，投放最具相關(guān)性的廣告，這就是我們將繼續(xù)專注在搜索方面做的事情�！�
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