“中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)‘文藝社會(huì)’。文藝是每個(gè)人都向往的一種精神和生活狀態(tài)，也就是每個(gè)人都對(duì)自己的生活有更好的追求。”李三水認(rèn)為，想方設(shè)法打動(dòng)文藝青年不僅僅是一種市場(chǎng)策略，還是一種市場(chǎng)趨勢(shì)。文藝傾向的營(yíng)銷(xiāo)不是個(gè)例，“而是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類(lèi)物質(zhì)文明演進(jìn)的必然�！币簿褪钦f(shuō)，未來(lái)我們可能會(huì)看到越來(lái)越多讓門(mén)檻高、文藝范兒廣告了。
不過(guò)這樣的廣告風(fēng)格真的有效么?雖然豆瓣和知乎的廣告引發(fā)了不少熱鬧的討論，不過(guò)其實(shí)這些參與者大部分都是平臺(tái)的資深用戶，他們對(duì)于廣告的熱情也許更多是出自對(duì)知乎和豆瓣本身的感情，并不一定是因?yàn)閺V告創(chuàng)意本身。若是為了與平臺(tái)文藝粉絲們建立更深的聯(lián)系，或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但對(duì)于非核心用戶或者新用戶來(lái)說(shuō)，需要看好幾遍、查閱各種解讀才能明白的廣告未必有吸引力。
就像一位知乎用戶 “張夢(mèng)橋”在評(píng)論知乎廣告時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)代人已經(jīng)很忙了，每天接收到的信息多得可怕，這么個(gè)廣告，不能清晰說(shuō)明，不能精準(zhǔn)傳播，離吸引人‘有意思，看看是什么’又差了十萬(wàn)八千里�！�
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