其實新媒體廣告投放量最大的應(yīng)該是百度關(guān)鍵詞、聯(lián)盟廣告、視頻前貼片、淘寶直通車、廣點通、微信朋友圈等等這些可以大量投放的地方。所以如果你有5000萬的新媒體預(yù)算，請問你怎么花?你不能找300個顧爺寫300篇公號文章吧，其實你算下來是很不劃算的，不信你去算算大部分知名公號的CPM。包括本人的公號，CPM在300-500元左右(水軍刷量我們就不考慮了)。優(yōu)酷的CPM大概是50，微信朋友圈的一線城市CPM是100左右。
我舉幾個例子，我自己的第九課堂在做文案培訓(xùn)是，最開始用的是豆瓣小組，一般小組帖子置頂一周幾百塊。我認(rèn)識的某個做文案培訓(xùn)的公司，他們最早在知乎做傳播，也很好。而且，我們小組的帖子向來就是赤裸裸的叫賣廣告。
我聽國內(nèi)某知名鮮花品牌的市場總監(jiān)說，他們在小咖秀和知乎上做廣告的效果和很好(軟植入，以成交為考核)。所以真正的新媒體戰(zhàn)場，其實在我們不太注意的地方(比如知乎豆瓣、斗魚等等)，或者是司空見慣但我們并不覺得這是新媒體(如SEM和聯(lián)盟廣告)。
還有，如果你做APP，目前的狀況下你想增加安裝量，那么最靠譜的是什么?我相信大家會選APP市場關(guān)鍵詞優(yōu)化、APP市場排名推薦、其他APP互換量，當(dāng)然最終決定一款軟件生死的是使用體驗和口碑分享。通過特定的分享功能和刷屏級的軟文也同樣可以做，但是請記住，這種做法誰都保證不了效果。那么，以上這些做法算不算新媒體廣告?
我承認(rèn)，很多公號寫的廣告故事性強，容易傳播，但是這種廣告有兩個問題：
1、讀者往往覺得故事好玩而忽略了品牌，看完后一般會這么分享：神廣告，不轉(zhuǎn)不行。對，他們往往只是覺得廣告牛逼，神轉(zhuǎn)折，往往會忽略是什么品牌，產(chǎn)品怎么樣。
2、不可大量復(fù)制和投放。所以他們只適合某些特定品牌的特定階段，比如冷啟動的某些品牌，可以直接獲得初始用戶，比如財大氣粗的汽車等品牌，反正十幾二十萬對他們的整體投放來說不過是九牛一毛。
然后我們說說長文案的問題，如果不介意形式，我覺得長文案其實目前很流行，而且可能是文案中使用最多的：那就是電商的產(chǎn)品介紹頁。
而且你會發(fā)現(xiàn)，淘寶商品的介紹頁其實長得差不多，產(chǎn)品介紹、關(guān)聯(lián)推薦、貶低對手、證明文件、曬好評、做保證，這里我沒有具體的數(shù)據(jù)，但是跟一家年流水幾億的大店運營人員聊過，這種介紹方式被對比測試后是很有效的。
電商產(chǎn)品介紹是不是廣告，是不是長文案?我覺得是，因為你正在向一個有意向的消費者展示信息并試圖說服他購買。當(dāng)然這是種特殊情況，因為來的人都是有購物意愿的，這就像家居品牌(低頻低關(guān)注度高價格的商品)往往在賣場附近打廣告一樣，但它依然是廣告，而且是長文案。
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