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　　做品牌要專注價(jià)值，心無(wú)旁騖，拿來(lái)使用。不要盲目創(chuàng)新需要?jiǎng)?chuàng)新嗎？答案往往是肯定的。但是仔細(xì)想想，仔細(xì)看看，很多創(chuàng)新其實(shí)沒(méi)那么必要。很多時(shí)候我們喊創(chuàng)新，其實(shí)是一種心虛的表現(xiàn)。因?yàn)槿说娜觞c(diǎn)，怕別人說(shuō)自己沒(méi)新意，怕別人說(shuō)自己沒(méi)有創(chuàng)新能力，心里一自卑，一心慌，就開(kāi)始大動(dòng)作，要顛覆式創(chuàng)新，從而不愿用以前行之有效的方法，也不尊重過(guò)去人類文化的積累，不尊重知識(shí)，也不尊重常識(shí)，做出糊涂事。這里無(wú)法展開(kāi)，只說(shuō)文案，也不說(shuō)細(xì)，下次長(zhǎng)文來(lái)討論。既然文案是以文字去影響和控制受眾，那我們有必要去了解歷史上那些明顯影響了人的心智的文字。

　　

　　這里說(shuō)幾個(gè)簡(jiǎn)單的道理，留到以后討論，再多道理，也不如在工作中去磨礪出的心得。

　　

　　1.漢語(yǔ)使用習(xí)慣一直受詩(shī)詞影響，二二，二二三，二二一，二一二…在創(chuàng)作中利用這種影響，更容易見(jiàn)效。不要挑戰(zhàn)文化基因編碼。因?yàn)樘魬?zhàn)只會(huì)失敗。

　　

　　2.在中國(guó)用中文，如果以英文命名一個(gè)品牌，成本會(huì)高很多，因?yàn)橐�浪費(fèi)很多。就算是為了逼格，也免不了要用漢語(yǔ)名稱，肯德基麥當(dāng)勞優(yōu)衣庫(kù)，都必須在招牌上和推廣物料上貼出漢字。何況知名度低的品牌，何況新品牌。用英文命名的品牌，趕緊取個(gè)中文名吧。

　　

　　3.形式很重要，三字經(jīng)、四字訣、對(duì)仗、押韻的話更容易讓人相信，仿佛真理。佛家偈子都采用對(duì)仗和押韻，讓人覺(jué)得有一種神秘的力量，增加說(shuō)服力。多尋找已經(jīng)成形并且一直有效的規(guī)律、原理、方法論，做起事來(lái)事半功倍。