即將過去的一年，移動DSP市場競爭加劇，內(nèi)容為王催生自媒體變現(xiàn)熱潮，迎合90后需求的視頻、社交媒體迅速崛起，數(shù)據(jù)融合打通，移動程序化場景營銷正當其時……
2016，你準備好了嗎?
媒體穩(wěn)中有升，熱點初現(xiàn)
媒體是移動廣告資源的提供方，也是產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)作完成廣告投放的載體和平臺。2016年，在媒體進入穩(wěn)定增長的情況下，視頻和社交媒體將成新的發(fā)力點。
移動廣告資源穩(wěn)定增長。移動端廣告資源在2015年進入穩(wěn)定增長期，媒體資源獲得較為充分的開發(fā)，市場趨于飽和。易觀《2015年中國移動應(yīng)用廣告平臺市場研究報告》指出，2015年，移動廣告增長率為105.5%，不及2014年的122.1%，預(yù)計2016年將下降至82.0%。
視頻&社交媒體成為新增長點。隨著90后作為主流消費群體的崛起，視頻網(wǎng)站和社交媒介成為新的流量資源金礦。移動視頻方面，76.7%的視頻用戶選擇用手機看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機已成為看視頻第一選擇，90后尤其突出。這一發(fā)展也將提升視頻媒體資源的庫存;社交媒體方面，2015年90后正式超越80后成為社交媒體的最大用戶群。原生廣告在微信上獲得大規(guī)模運用，騰訊2015年第三季度財報顯示，朋友圈廣告推動其廣告收入總體增長102%。
粉絲經(jīng)濟催生自媒體變現(xiàn)熱潮�；趯Ψ劢z經(jīng)濟的看好，以微信公眾號為代表的自媒體聯(lián)盟異軍突起紛紛尋求流量價值變現(xiàn)，電商、廣告、增值服務(wù)等成其首選方式。大的自媒體如“羅輯思維”憑借超過300萬的粉絲，開創(chuàng)了基于內(nèi)容的社交電商的新境界，“吳曉波頻道”以100余萬多粉絲把書友會玩得風生水起，并領(lǐng)頭成立獅享家基金投資諸多自媒體等;中小型自媒體則借助第三方廣告平臺進行廣告變現(xiàn)，如力美社群、微博易、米匯等，定位于自媒體社群精準廣告投放平臺，連接起自媒體和廣告主，讓前者得變現(xiàn)，后者得資源，各取所需.
SSP是供應(yīng)方平臺，它代替媒體進行流量資源的托管和售賣，通過技術(shù)幫助媒體實現(xiàn)收益的最大化。在OPEN RTB 2.3標準出爐之后，原生廣告+RTB或?qū)⒊蔀槲磥鞸SP的發(fā)展方向。
2015年，作為眾多數(shù)字廣告公司布局的一部分，SSP(旺翔傳媒、盤石網(wǎng)盟等)數(shù)量不斷增加。有分析認為，目前SSP的發(fā)展，一方面應(yīng)該不斷增加庫存，快速通過DSP融入到營銷生態(tài)圈內(nèi);另一方面，隨著OPEN RTB 2.3原生技術(shù)支持，可通過原生廣告+RTB 的模式實現(xiàn)個性化和自動化。目前，Google和Facebook已經(jīng)開始行動。
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