第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測體系標準缺失，數(shù)據(jù)封閉性亟待打破。今年3月，《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》正式發(fā)布，對移動廣告所涉及的術語和縮略語、廣告監(jiān)測及計算方法以及異常流量排除等進行了統(tǒng)一規(guī)范，并提出了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標準。但由于缺乏統(tǒng)一的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，廣告主與廣告商之間的數(shù)據(jù)封閉性問題仍然存在，也直接導致廣告主成本高企。
以“大數(shù)據(jù)”為核心，監(jiān)測機構發(fā)展方向多元化。在目前幾個主要的第三方監(jiān)測機構秒針、Talking Data、AdMaster中，秒針宣布為廣告主的DSP投放提供技術支持;Talking Data與尼爾森達成獨家數(shù)據(jù)合作提升數(shù)據(jù)整合能力，并在2016年加大數(shù)據(jù)監(jiān)測服務;AdMaster與新浪微博“應用家”攜手完善在廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測、下載激活效果監(jiān)測等方面的布局。此外，艾瑞、易觀、艾媒等第三方服務機構也將加大在數(shù)據(jù)層面的整合分析力度，為移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展給予更切實可行的指導建議。都說大數(shù)據(jù)是未來的新石油，將大數(shù)據(jù)視作戰(zhàn)略資源進行多種渠道的完善和提升，已成各監(jiān)測機構的當務之急，也將決定其各自發(fā)展走向。
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