移動DSP是需求方平臺，幫助廣告主在移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告的高效、精準(zhǔn)投放，是整個移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán)。2016年，移動DSP之間競爭加劇，程序化場景營銷或成為其未來發(fā)展方向。
資本介入加速行業(yè)競爭。2015年，以寶潔為代表的品牌廣告主將廣告預(yù)算向數(shù)字廣告和移動廣告傾斜，也間接推動了移動DSP的市場競爭;以阿里、藍(lán)色光標(biāo)、湖南廣電為代表的大型集團(tuán)公司通過收購加大對移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的布局，則預(yù)示著資本力量的介入進(jìn)一步加速行業(yè)整合。尋求合并、移動出海、專注于細(xì)分領(lǐng)域、拓展業(yè)務(wù)、獨(dú)立上市……移動DSP平臺優(yōu)勝劣汰后的馬太效應(yīng)逐步凸顯。另外，4A公司在2015年加大自建ADT的力度，試圖以更直接的方式切入程序化布局當(dāng)中，這將進(jìn)一步加劇未來移動DSP市場的競爭。
對于移動廣告來說，流量是基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)是核心，技術(shù)是關(guān)鍵。DT大營銷時代，DMP作為數(shù)據(jù)管理平臺可謂是移動廣告得以精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)的根基。2016年，更多渠道和來源的數(shù)據(jù)將進(jìn)一步增強(qiáng)DMP的應(yīng)用和變現(xiàn)能力。
國家政策支持，行業(yè)數(shù)據(jù)開放共享。在移動廣告行業(yè)，數(shù)據(jù)存在難以打通和共享的問題，也阻礙DMP更好地發(fā)揮其作用。8月30號，國務(wù)院發(fā)布《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，從國家層面強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)的打通和共享，也有助于推動行業(yè)大數(shù)據(jù)利用進(jìn)程。
O2O促使線上線下數(shù)據(jù)打通。2015年，O2O的迅速崛起為線上線下數(shù)據(jù)打通提供了更多可能。餐飲、出行、零售等傳統(tǒng)行業(yè)借勢移動互聯(lián)網(wǎng)誕生了滴滴出行、餓了么、愛鮮蜂等典型O2O品牌。這一趨勢既抓取了大量線下用戶數(shù)據(jù)，將用戶導(dǎo)入線上平臺，也幫助線上廣告更精準(zhǔn)、有效的將用戶引流至線下實(shí)體門店。線上線下數(shù)據(jù)交互融合，將為移動廣告的發(fā)展提供更加強(qiáng)大的助推力。
Wi-Fi成除運(yùn)營商以外的重要數(shù)據(jù)入口。隨著Wi-Fi的普及，以南方銀谷、廣告家等為代表的商業(yè)和交通Wi-Fi一方面作為除運(yùn)營商以外的重要數(shù)據(jù)入口，大大增加了移動端流量，另一方面也增加了新的數(shù)據(jù)來源，創(chuàng)建了諸如商場、地鐵、餐飲等場景內(nèi)容。這部分平臺可直接觸達(dá)線下用戶，為移動廣告增加了新的數(shù)據(jù)維度，有助于增強(qiáng)移動廣告與受眾精準(zhǔn)溝通，從而協(xié)助打造立體式營銷解決方案。
第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)是移動廣告的數(shù)據(jù)員，負(fù)責(zé)為廣告公司提供數(shù)據(jù)、監(jiān)測移動廣告的效果等。在市場規(guī)模暴漲的背后，第三方監(jiān)測體系的缺失使得移動廣告行業(yè)的數(shù)據(jù)封閉性問題仍舊存在，而第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)的發(fā)展也將呈多元化態(tài)勢。
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