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　　摘要：在廣告界中，品牌利用廣告直接貶低或嘲笑對手并不鮮見。

　　在北京時(shí)間10月18日凌晨的英超第8輪“雙紅會”焦點(diǎn)戰(zhàn)中，身價(jià)1億歐元的曼聯(lián)球員博格巴表現(xiàn)不佳，飽受批評。不過雖然場上失色，博格巴卻在場外賣弄了一把

　　以“創(chuàng)造”為主題的阿迪達(dá)斯廣告系列其實(shí)已經(jīng)推行了一年。足球明星梅西，籃球明星哈登、利拉德都分別拍過該主題的專屬廣告�，F(xiàn)在輪到博格巴成為主角。

　　阿迪達(dá)斯笑說光輝史

　　廣告時(shí)長80秒，講述博格巴成長的故事。他自幼酷愛足球，在傳奇球星齊達(dá)內(nèi)的感召下不斷訓(xùn)練。終于他被球探發(fā)掘，并在尤文圖斯成長為巨星。后來，他轉(zhuǎn)會曼聯(lián)，成為老特拉福德的統(tǒng)治者。

　　廣告中最搶眼的產(chǎn)品是博格巴目前使用的戰(zhàn)靴——阿迪達(dá)斯水銀金屬配色的Ace 16+ Purecontrol。顧名思義，Ace系列主要為崇尚控球的球員而設(shè)，其無鞋帶設(shè)計(jì)為阿迪達(dá)斯在足球鞋領(lǐng)域的新嘗試，旨在幫助球員以最純粹的方式保證腳部對皮球的控制。

　　廣告中出現(xiàn)了齊達(dá)內(nèi)、老款法國隊(duì)球衣和老款阿迪足球

　　另外廣告還通過“懷舊”的方式來展現(xiàn)阿迪達(dá)斯自身的實(shí)力。法國名宿齊達(dá)內(nèi)的形象兩次出現(xiàn)，一個(gè)是小博格巴穿著1998年世界杯的齊祖球衣，一個(gè)是電視上放著齊達(dá)內(nèi)在2006年世界杯的比賽片段。此外，從童年博格巴到青年博格巴，廣告主角先后使用過老款的歐洲冠軍聯(lián)賽五角星足球、2006年世界杯官方用球“團(tuán)隊(duì)之星”、2008年世界官方用球“歐洲通行證”。阿迪達(dá)斯是歐冠、世界杯、歐洲杯的長期裝備合作伙伴，通過博格巴的成長史，阿迪達(dá)斯秀了一把自家的與三大殿堂級賽事的合作底蘊(yùn)。

　　廣告中還有一個(gè)有趣的小細(xì)節(jié)，在講述博格巴在場內(nèi)外都成為關(guān)注焦點(diǎn)時(shí)，一段足球游戲《FIFA 17》的宣傳片被“借用”到廣告中。此前體育大生意曾經(jīng)介紹過，《FIFA 17》與阿迪達(dá)斯有深入合作。在游戲中全新的“星途模式”中，游戲主角將隨著劇情的推進(jìn)而成為阿迪達(dá)斯代言人，幫助了品牌在游戲中增加曝光�，F(xiàn)在阿迪達(dá)斯算是“資源置換”，也給《FIFA 17》在自己廣告一次露面機(jī)會。不過正如我們所強(qiáng)調(diào)過的，在雙方的合作中，《FIFA 17》討好阿迪達(dá)斯的需求更迫切，所以這次阿迪達(dá)斯的回饋并沒有明顯體現(xiàn)出前者的標(biāo)識。

　　驚現(xiàn)死對頭耐克形象

　　“創(chuàng)造”廣告有趣點(diǎn)不少，但槽點(diǎn)更多。最基本的是這個(gè)廣告中沒體現(xiàn)出博格巴“創(chuàng)造”了多少成就，麻煩倒是搞出一籮筐——為了踢球上學(xué)遲到，在自家客廳耍球吵到樓下鄰居，把皮球踢出窗外砸到司機(jī)大哥的出租車……另外與今天最新爆出的“博格巴在酒店‘動靜’太大遭投訴”的新聞相映成趣，廣告中居然還有一段博格巴跟小女友親熱被對方家長發(fā)現(xiàn)、立刻跳窗逃跑去踢球的神奇劇情。