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2016年上半年廣播廣告市場新動向
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/10/21 9:11:13)

  從傳統(tǒng)媒介廣告刊例花費前二十牌來看,2016年出現(xiàn)了和往年不同的趨勢,國產(chǎn)品牌排位上升,國際品牌游離于十名開外。其中,醫(yī)藥類和保健食品的廣告,在傳統(tǒng)媒體中的廣告投放有所提升。

  廣告市場解讀

  基于2016年1至5月的數(shù)據(jù)以及同期對比,整個傳統(tǒng)媒體廣告下跌了2.7%。除電臺外所有傳統(tǒng)媒體均呈現(xiàn)負增長,電臺有3%的微弱的漲幅。

  傳統(tǒng)媒體近幾年一直處于下跌的狀態(tài),電視、電臺的常規(guī)廣告資源降幅均收窄,2014年廣播電臺廣告狀態(tài)良好,2015年和2016年開始,廣播電臺廣告進入調(diào)整期,甚至有一些下跌。

  從行業(yè)結(jié)構(gòu)來看,影響整個傳統(tǒng)廣告的廣告品類主要包括飲料、藥品、食品、化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務性行業(yè)。從數(shù)據(jù)來看,五大支撐行業(yè),除藥品外投放都在下降。以往占據(jù)投放品類第一位的化妝品/浴室用品(來自寶潔、歐萊雅等化妝品企業(yè)的投放),在這五大品類的排名中,已經(jīng)落到了第四位。

  從傳統(tǒng)媒介廣告刊例花費前二十品牌來看,2016年出現(xiàn)了和往年不同的趨勢,國產(chǎn)品牌排位上升,國際品牌游離于十名開外。2016年排名前三位的分別是鴻矛、匯仁和陳李濟。一些國際品牌如麥當勞、肯德基等則出現(xiàn)在排名靠后的區(qū)域。還有另外一個比較明顯的現(xiàn)象,就是醫(yī)藥類和保健食品的廣告,在傳統(tǒng)媒體中的廣告投放有所提升。

  因此,從2015年和2016年兩年的數(shù)據(jù)來看,廣播電臺是傳統(tǒng)媒體中廣告刊例花費唯一上漲的媒體,那么廣播電臺在傳統(tǒng)媒體中獨領(lǐng)風騷之勢如何保持?面對行業(yè)結(jié)構(gòu)的迭彎,廣播電臺是深受影響還是恰逢機遇?

  電臺廣告趨勢

  廣播電臺廣告投放環(huán)境的變化

  廣播電臺廣告投放環(huán)境有所變化。廣播是一個以自然時間線性傳播的媒體,從2016年1-5月廣播電臺商業(yè)廣告刊例花費及時長的時段同比變化來看,平時平峰時段的廣告增長潛力加大。早高峰時段,廣告花費增長6.3%,平峰時段增長7.4%,晚高峰時段增長8.8%。

  受到廣電總局關(guān)于長廣告政策的影響,廣播電臺長廣告從2015年第二季度開始縮量調(diào)整。

  頻率/節(jié)目的投放偏好

  從頻率投放偏好來看,和頻率收聽表現(xiàn)趨同,三駕馬,交通、音樂、綜合,包括新聞,成為拉動廣告投放的頻率。交通頻率依然保有絕對的投放優(yōu)勢,綜合類頻率的投放比重增加。相對于2015年,綜合類頻率的份額有所增長,交通和音樂類頻率略有下降。

  根據(jù)2016年1-5月不同電臺節(jié)目類型的花費/時長同比變化可以看出,生活服務,體育和新聞/時事類節(jié)目,仍舊是廣播廣告價值的核心,尤其2016年還有奧運會和歐洲杯,相信體育類節(jié)目表現(xiàn)會更為突出。

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