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　　根據2016年1-5月不同電臺節(jié)目類型的花費/時長同比變化來衡量節(jié)目的創(chuàng)收率，可以看出生活服務類節(jié)目創(chuàng)收比較好。

　　廣告結構的變化

　　2016年1-5月廣播電臺廣告花費前五行業(yè)的同比變化顯示，金融業(yè)、郵電通訊領銜重點行業(yè)的增幅。金融業(yè)是較高的收入來源，包括保險公司和銀行等;郵電通訊增長較快的原因在于，此處的郵電通訊不僅包括了傳統的中國移動等通訊公司，同時把數據庫中現在比較流行的新興的、和互聯網有關的服務產業(yè)也歸于這一品類，導致這個品類增幅非常高。

　　金融業(yè)與2015年相比有較大變化，2015年以保險驅動的金融類的產品廣告占據了很大的投放量，如機動車輛保險這樣的產品，投放量很大;2016年1-5月，金融業(yè)在車險投放之外，又開始重回企業(yè)形象，在品牌形象的營銷上，廣播電臺仍舊是金融行業(yè)的主要投放媒體，這也可以說明近幾年廣播電臺在客戶培育和資源培育方面已經獲得了金融行業(yè)客戶的認可。此外，新出現的金融業(yè)的品類博彩，在廣播電臺的投放增長也比較快。

　　2016年1-5月電臺廣告花費份額>2%的品類顯示，網站在廣播電臺的投放大幅增長;保健食品、中國餐酒的增減變動或許與廣告法的影響相關，原來的紅酒，長廣告的量很大，今年下降的非�？欤�主要是受廣電總局政策的影響。

　　具體分析保健品，保健品的投放從2015年下半年進入高峰期，到2015年年底開始上漲。這一類客戶一直屬于廣告品類投放中政策性風險比較高的，對廣播電臺而言，帶來收入的同時，也確實要考慮風險。

　　餐酒類的廣告通常都會比較長，2015年受政策影響，從9月之后開始明顯縮量，且長廣告治理成效顯著。

　　廣播電臺的廣告資源逐漸向平時時段拓展。長廣告治理進一步優(yōu)化了廣播電臺的廣告環(huán)境，立足服務、多向發(fā)展，或許是廣播電臺未來的發(fā)展方向。隨著廣播電臺廣告結構的再次微調，金融業(yè)重新加速，郵電通訊持續(xù)增長，這些均與外部經濟環(huán)境密切相關。要發(fā)掘更多的行業(yè)機遇，需要時刻關注政策與經濟的變化。

　　廣播媒體未來

　　《2016年廣告主營銷趨勢調查》數據顯示，每一類媒體都有各自的特點，廣告主對每一類媒介的認可程度也都不一樣。大多數廣告主認為，電臺媒體在傳統媒體中是精確性非常好的，也是投放價格較便宜的媒體。

　　實際上，在媒體融合的時代，如果一個媒體依舊只是強調自身的特點和優(yōu)勢，就會很難拿到廣告主的預算。因為現在廣告主會進入到一個媒體規(guī)模的時代，現如今廣告收入的創(chuàng)造以及大幅度增長主要來自于媒體間的融合，或者說技術上的融合，總之，現在已經不再是一個單兵作戰(zhàn)的時代了，需要擴充渠道，融合更多的價值驅動力。涉及到傳統廣播可以考慮從以下幾個方面著手。