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　　內容

　　廣播要進一步提升內容。現(xiàn)如今有大量的移動直播、映客平臺以及獨立的APP都在做類似電臺、電視臺主持人的事情，這些內容相比傳統(tǒng)廣播制作精良的節(jié)目還是非常的粗糙，，但不可否認的是，這些節(jié)目確實受到很多90后、00后，甚至70后和80后的受眾的喜愛。

　　因此廣播需要提煉出在新的時代，廣播和用戶的嫁接點是什么，要通過優(yōu)質內容獲得受眾注意力，并提升目標受眾注意力的質量。在此基礎上，廣播需要擴充渠道，聽眾以前通過收音機收聽，后來是車載，現(xiàn)在大量的用戶通過手機端收聽廣播節(jié)目，如何通過這些渠道重新拿回用戶規(guī)模，這是當下需要認真思考的問題。

　　場景

　　CNRS的數(shù)據(jù)顯示，只聽互聯(lián)網(wǎng)廣播的用戶只占到1.3%，大多數(shù)的用戶是同時在收聽傳統(tǒng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)廣播，這就打破了那種互聯(lián)網(wǎng)搶走了傳統(tǒng)廣播份額的論調。這種格局也是傳統(tǒng)廣播繼續(xù)生存的立足點，同時也對廣播提出了新的挑戰(zhàn)，更清晰地感受到了媒介融合的重要性。

　　同時，盡管用戶在同時收聽傳統(tǒng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)廣播，但是一天二十四小時，受眾的用戶場景也在實時發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的消費模式是晚上在家看電視，白天在路上聽廣播，但隨著技術的進步，新的接收方式的產(chǎn)生，在早上堵車高峰時段看直播也不再是新鮮事，如何在車內這個狹小的空間與其他競爭對手競爭，就成為廣播電臺場景化營銷和設計時需要思考的問題。

　　大數(shù)據(jù)平臺

　　基于新的競爭生態(tài)，就需要通過大數(shù)據(jù)推動平臺內廣告的精準投放，建立以人為核心的全媒體營銷——整合的利用每個時間點和場景的最適宜的媒介對受眾進行營銷。同時可以通過活動營銷來加速廣告主的區(qū)域變現(xiàn)能力。

　　今天的傳媒領域，無論是用戶為王，還是內容為王，或者說流量為王，廣播在用戶的手機和移動化設備中如果占有了先機，就可以留住甚至吸引更多的用戶，再結合傳統(tǒng)電臺的受眾，廣播就能夠有更好發(fā)展的契機。