比如，你很可能已經在很多微信公眾號上看到了各種不同版本的雙 11 必買清單，這很容易讓你忽視掉這其實是一條廣告。但不出意外的話，它要么是阿里的雙 11 必買清單推廣的一部分，要么是品牌雙 11 預熱的一部分。
而根據(jù)張慧敏的觀察，如今的品牌客戶越來越強調電商的站內營銷，因為這意味著更直接的銷售轉化率�！暗搅�(雙 11)白天，大家一定要買的東西已經買完，這個時候大家就像逛商場一樣，第一個出現(xiàn)在你面前的‘貨架’就可以搶奪客戶。”站內流量在雙 11 的重要性，讓品牌愿意在自己的戶外廣告、網絡視頻廣告上附帶天貓雙十一的 LOGO 露出。
比如《奇異博士》電影片頭的曼秀雷敦廣告就在結尾提醒觀眾“雙 11 要到了”，而同屬阿里體系的優(yōu)酷在推廣英劇《福爾摩斯》最終季的時候，也不忘提一遍雙 11。
天貓大舉利用雙 11 當天的站內流量和品牌們交換廣告資源，而這可能是今年天貓制定了廣告投放“天合計劃”之后，最大規(guī)模的一次運用�！艾F(xiàn)在你去機場，1/3 的戶外廣告都帶天貓、雙 11 的標志。還有優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺上的前貼廣告也是如此。”張慧敏說。
還有一些錢則花在你可能看不見的地方。 10 月 22 日，阿里在香港舉行了今年的雙 11 發(fā)布會，與此同時，Tmall.hk 網站上線，香港網友能用八達通和港幣在線購物，這是把更多全球版圖拉入雙 11 狂歡的第一步。
而針對美國市場，你可能注意到了，今年的雙 11 晚會公布的首位演出嘉賓就是水果姐 Katy Parry，同時她還將擔任“2016 天貓雙 11 狂歡夜”全球推廣大使。這樣的趨勢在去年已經初現(xiàn)端倪，2015 年的雙 11 晚會就出現(xiàn)了邦德扮演者 Daniel Craig 和紙牌屋的下木總統(tǒng)。
硬流量的仗很難打了，這已經成為了電商的一個行業(yè)共識。阿里其實也在多個場合暗示過，今年雙 11 的流量可能不會那么大。強調更好，或者更貴的品牌，從另一個角度來理解的話，也未嘗不是用提高客單價的方式去沖擊最終的單日銷售額的方法。
從去年開始，天貓雙 11 采用了所謂“訂金膨脹”的促銷形式，即在雙 11 前預付一筆可抵扣更高數(shù)額的定金，在雙十一當天結尾款。這實際上是一種提前鎖定庫存，同時壓貨的做法。如果你最近打開淘寶想買什么東西，很可能會收到這樣的提醒：先別買，拍下訂金，雙 11 就會便宜更多。
距離雙 11 還有 8 天的時候，高欣藝發(fā)朋友圈說，預購已經花了 10000 多，她買的大多是旅游產品，包括美國往返機票，漢庭旗下酒店品牌等。她在一家互聯(lián)網公司工作，做產品經理。
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