定義自己的品牌是什么，從目的、從價值上解讀“這個品牌存在于世界上是干什么的”——這是越來越多的企業(yè)會去問的問題。事實上這也和網絡化的世界有很大的關系，網絡的復雜度讓你越來越需要把品牌的層次提高，這是個重要的改變。
三個傳媒困境
首先，一般人看網站的時候，等候2.5-3秒就沒有耐心了，很多人希望一點進去1.5-2秒就能夠看到全部內容，更不要說有耐心看長一點的文章或影片。
第二個問題是讀者的觀念或意識形態(tài)會越來越固定，會因為自動化(推送)的過程而不斷強化。這對整個社會發(fā)展會有很大影響，所以我們希望有媒體能夠面對這個困難，改善這個困難，能夠更公正、更包容。
第三個就是很多好的媒體都有可能被財團并購。新進入的媒體活不到兩三年之后可能就要被并購，他們面臨的一個危機就是資金博弈中是否能夠勝出。所以事實上我們很希望媒體是付費的，如果你的內容好，我覺得越來越多的閱讀者是愿意付錢的，我相信這個狀況應該是可以達成的。
我們期望，尤其在中國，好的媒體可以被信賴，而且是依靠收費來解決日常成本，而廣告之類則可以增加媒體的利潤，我們的行業(yè)是一樣的。品牌也是一樣的，品牌能做好就是要被信任，有自己的看法，并且能夠被消費者接受。也希望中國有越來越多的媒體，和品牌的合作更自然。
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