“這是進階玩法，你如果沒有前面數(shù)據(jù)的積累，根本無法完成”，林璟驊表示。
不遠的未來
廣告從傳統(tǒng)到數(shù)字再到移動的遷移路徑已經(jīng)十分明確，騰訊在其中獲得絕對性優(yōu)勢：CNIC報告顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.31億人，其中手機網(wǎng)民達6.95億。而微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)，已經(jīng)達到9.38億。直觀來說，幾乎所有用智能手機的用戶，都有微信。在騰訊2017年Q1季度財報中，社交及其他廣告收入同比大漲67%，收入達43.79億元。
從騰訊社交廣告最新布下的“種子”，可以窺見中國效果廣告不遠的未來：
例如，這次騰訊社交廣告攜手戛納國際創(chuàng)意節(jié)所做的“戛納國際創(chuàng)意節(jié)”微信公眾號，就是為了連接“中國創(chuàng)意”到“世界級創(chuàng)意”，連接中國創(chuàng)意發(fā)展和推動創(chuàng)意、媒介、技術公司等各方的合作。
IDEA+創(chuàng)意實驗室啟動
再如，IDEA+創(chuàng)意實驗室。這個實驗室從表面看，是聯(lián)合一些定向的品牌廣告主、代理商，在騰訊內(nèi)部從公益項目切入，在外部從一些標桿案例中切入，進行“實驗”。但是在《成功營銷》看來，這個IDEA+創(chuàng)意實驗室名為“試驗田”，更像是研究在數(shù)字營銷狀況下數(shù)字4A應該是怎樣的。
再如，騰訊社交廣告正在推動微信服務號，做服務B端的能力提升。例如，招商銀行信用卡的服務號若有900萬的服務號粉絲，他們希望能夠完成這個服務號能針對這些粉絲做定制化的觸達——不僅僅是通知，更是客制化的服務�！罢w講，我們想推動微信，去提升它的B端能力，能夠把這個(廣告主與商業(yè))連接器的作用做大、做好�！绷汁Z驊表示。
“如果這是一個鐵人三項，那我們剛剛爬到了第一個山頭上，”他向《成功營銷》解釋，“爬上去發(fā)現(xiàn)兩件事：路還很遠(笑)，等我們還有七、八座大山;但是，我們看得更遠、更清楚了，知道下一個山應該怎么爬�！�
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