今年各方面形勢(shì)都不太好，營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難做，預(yù)算也在吃緊，各大平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)壓力都很大，自媒體們的廣告收入也在下降。總之，高歌猛進(jìn)的時(shí)代結(jié)束了，我們接下來(lái)要思考的是，如何更加精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)。
最近一兩年大家的共識(shí)是，廣告投放的效果越來(lái)越差，很可能幾千萬(wàn)甚至過(guò)億的預(yù)算花出去，并沒(méi)有改變什么。品牌廣告被淹沒(méi)在信息海洋中，人們匆匆路過(guò)來(lái)不及多看一眼。
今天我們聊廣告與媒介的的融合，媒介從來(lái)不止是一個(gè)帶流量的位置，媒介本身也可以是內(nèi)容的一部分。在內(nèi)容與媒介的融合中，廣告效率還有非常大的增長(zhǎng)空間，只要大家愿意挖掘。
以下，咱們聊聊解決方案：
只需稍微特別一點(diǎn)
今天的廣告，都太像廣告，一看就是廣告，而人們對(duì)廣告天然脫敏，不會(huì)像廣告人一樣停下看一下創(chuàng)意好不好，大眾需要特別的廣告，不一樣的廣告，不像廣告的廣告。而現(xiàn)在的廣告，就像是在大廣場(chǎng)里小聲嗶嗶的噪音，每天數(shù)億的廣告投放，大多數(shù)都成了社會(huì)背景音。
就現(xiàn)在的情況來(lái)說(shuō)，只需稍微特別一點(diǎn)，廣告就能出位，就能鶴立雞群，就能被看見(jiàn)。
不信你看伯爵旅拍這一類(lèi)喊麥廣告，好嗎？不好。有創(chuàng)意嗎？沒(méi)創(chuàng)意，特別嗎？還真是挺特別。我們看見(jiàn)了，記住了。
這一類(lèi)廣告只是稍微有點(diǎn)煩，在價(jià)值觀上沒(méi)有問(wèn)題。當(dāng)然，這一類(lèi)廣告只對(duì)特定品牌的特定時(shí)期有效，最近我們看到有些品牌在盲目模仿，這是很危險(xiǎn)的。
在我看來(lái)這些喊麥廣告也是有失體面的，是最粗暴且低級(jí)的顯示出特別，同時(shí)拉低的整個(gè)行業(yè)的水平，作為從業(yè)者不希望這種廣告流行。同時(shí)，這種廣告做的多了，也就不再特別，只有第一個(gè)做的價(jià)值才最大。
我們需要思考更聰明，且不失體面的方式，讓廣告變的更特別。
那么，如何才能讓廣告不失體面的更特別？多數(shù)時(shí)候，創(chuàng)意人都在內(nèi)容本身尋找突破，想破腦袋尋找更鮮明的創(chuàng)意，也有很多很成功的創(chuàng)意。但是，創(chuàng)意是無(wú)法被標(biāo)準(zhǔn)化，好創(chuàng)意不可復(fù)制。
需要尋找有跡可循，能夠規(guī)模化操作，方法論化的方式，讓廣告變的特別。
大家忽略了媒介的內(nèi)容價(jià)值，僅僅是個(gè)媒介當(dāng)做有流量的廣告位，這是不對(duì)的，媒介可以成為內(nèi)容的一部分，媒介本身在大眾傳播中是有角色與價(jià)值觀的，但大多數(shù)人并不深究這件事。
所以接下來(lái)，我們跳出既有框架，建立新的公式：內(nèi)容加媒介等于新廣告。
為廣告位定制廣告
在既有邏輯中，絕大多數(shù)是先有廣告內(nèi)容，再尋找媒介，用一個(gè)內(nèi)容在多個(gè)媒介渠道進(jìn)行規(guī)�；斗拧�
我們能否反邏輯一下，先有廣告位，再創(chuàng)作內(nèi)容，為媒介定制內(nèi)容？這樣做是否能讓廣告的內(nèi)容與形式更加多樣化，讓廣告更加特別與出位呢？我覺(jué)得是可以的，不如我們那個(gè)案例來(lái)說(shuō)。
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