數(shù)字視角：數(shù)字化浪潮推動生產(chǎn)變革
數(shù)字手段浸染各個生產(chǎn)要素，加速全鏈路營銷歷程演進(jìn)
如今我們正處在第三波數(shù)字化升級大浪潮中，數(shù)字升級影響下，全產(chǎn)業(yè)各生產(chǎn)要素均可透過數(shù)字手段參與構(gòu)建和連接，因此全鏈路的觸點(diǎn)互動和關(guān)鍵觸點(diǎn)的轉(zhuǎn)化成為廣告主的重要訴求。基于數(shù)字記錄下多維度的消費(fèi)者品牌感知、行為感知、商品狀態(tài)感知等洞察，可以使企業(yè)在全鏈路上保持連接和數(shù)據(jù)獲取能力，并能在關(guān)鍵觸點(diǎn)上實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化。
消費(fèi)視角：電商平臺地位舉足輕重
用戶線上消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步穩(wěn)固，電商平臺營銷價值再放大
截至2019年上半年，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過六成，用戶互聯(lián)網(wǎng)使用普及率不斷增長，使用習(xí)慣也不斷加固。同時，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模在過去五年中以27.4%的年復(fù)合增長率高速增長，遠(yuǎn)超社會消費(fèi)品零售總額同期8.1%的增速。而此次新型冠狀病毒疫情的發(fā)酵，線下消費(fèi)場景受限，用戶的線上網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣再一次被穩(wěn)固和加強(qiáng)，未來隨著消費(fèi)者對線上消費(fèi)渠道的深度倚靠以及消費(fèi)者關(guān)鍵數(shù)據(jù)在電商平臺的集中，電商平臺的營銷價值將再被放大。
網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展：市場規(guī)模達(dá)6464.3億
增速有所下降，從絕對值看網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛
根據(jù)艾瑞咨詢2019年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)6464.3億元，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。未來幾年，廣告市場流量紅利消退已是大勢所趨，同時在2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)脈絡(luò)逐漸清晰以及在營銷工具化發(fā)展趨勢的影響下，廣告主的預(yù)算分配也會更多的向營銷運(yùn)營和內(nèi)容營銷分配轉(zhuǎn)移，因此艾瑞預(yù)測未來幾年網(wǎng)絡(luò)廣告的增速將繼續(xù)呈現(xiàn)緩慢下降趨勢。但從網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的絕對值來看，中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的生命力依然旺盛，預(yù)計在2022年市場規(guī)模突破萬億大關(guān)。
移動廣告發(fā)展：2019年增速反彈
疫情帶來轉(zhuǎn)折，移動廣告逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期
2019年移動廣告市場規(guī)模達(dá)到5415.2億元，同比增長率達(dá)47.8%，在互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場中占比83.8%，依然保持高速增長。移動廣告的整體市場增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速。預(yù)計到2022年，中國移動廣告市場規(guī)模將接超萬億。
艾瑞分析認(rèn)為，短視頻行業(yè)的流量快速增長及商業(yè)化進(jìn)程的加速吸引了大量廣告主的關(guān)注，預(yù)算向短視頻平臺傾斜明顯，因此為移動廣告行業(yè)增長帶來新的活力。2020年疫情影響，流量進(jìn)一步向移動端傾斜，廣告主伴隨用戶關(guān)注度轉(zhuǎn)移，移動廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中占比進(jìn)一步提升，未來占比超85%。由于移動廣告在整體線上廣告占比逐漸接近天花板，因此伴隨整體互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，移動廣告規(guī)模增長速度也趨于平穩(wěn)。2021年各項體育賽事重啟，廣告投放預(yù)算預(yù)計會產(chǎn)生小幅回暖。
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