廣告主對營銷預算的規(guī)劃
廣告主將增加線上媒體預算，直播和短視頻營銷最受關(guān)注
根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，廣告主計劃增加線上媒體預算的意愿最強，其次是營銷技術(shù)，線上媒體一直是廣告主重點投入的版塊，而營銷技術(shù)預算的增加，意味著經(jīng)過周期性的市場教育，廣告主也逐漸認識到營銷技術(shù)使用的必要性。在廣告主最關(guān)注的線上媒體營銷方式調(diào)研情況中，超過5成廣告主最關(guān)注直播營銷和短視頻營銷。相對于其他的線上媒體營銷方式，視頻和直播承載更高維的信息密度，具有實時性和互動性特點，能提升其真實性和趣味性；另一方面，以短視頻和直播為代表的視頻內(nèi)容形式更容易實現(xiàn)用戶流量的集聚，可以充分調(diào)動用戶碎片化時間。
廣告主看重內(nèi)容營銷價值，并計劃增加內(nèi)容營銷預算投入
在廣告主計劃增加預算的廣告形式中，超過5成廣告主計劃增加內(nèi)容營銷預算，其次是電商廣告。同時，有50.6%的廣告主認為內(nèi)容營銷的價值是能夠更好的傳播和建立品牌形象，有46.2%的廣告主認為內(nèi)容營銷能夠更好地傳達深度的營銷信息。在眾多的形式中，內(nèi)容營銷能對提升品牌價值和建立良好的品牌形象有積極作用，可以讓產(chǎn)品價值可觸摸，而電商廣告銷售導向更強，兩種形式完美匹配了廣告主品效合一的訴求。
廣告主關(guān)注的營銷策略
“運營”、“內(nèi)容”策略將成為較長一段時間的關(guān)注重點
在有關(guān)廣告主采取的營銷策略調(diào)研情況中，處在第一梯隊的營銷策略是“消費者數(shù)字運營”、“加大自有渠道建設”和“內(nèi)容營銷”。而其余策略均圍繞流量、價格、資源、人效等關(guān)鍵詞展開，與傳統(tǒng)策略中重點關(guān)注的營銷要素相差不大。這意味著中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的認知已經(jīng)逐漸的脫離純粹的流量、資源或價格競爭思維，而是進入到將營銷運營和內(nèi)容營銷作為競爭壁壘的認知思維中。
疫情對營銷的影響
超5成廣告主認為疫情對當年營銷目標的達成有很大影響
根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，超5成廣告認為疫情對當年營銷目標的達成有很大影響，其中影響程度最大的是線下渠道的營銷和推廣，其次是市場和消費者分析。疫情的發(fā)生使線下消費場景極度受限，營銷目標中的線下增長部分停滯間接影響營銷目標達成。同時，疫情給消費者也帶來一定心理沖擊，讓本來復雜的營銷市場增加了諸多不確定性，進而增加了廣告主對市場和消費者分析的難度。
疫情期直播平臺活躍度增加，疫情后也將加大直播營銷投入
根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，53.9%的廣告主認為疫情發(fā)生后，消費者活躍度明顯增加的平臺是直播平臺，其次是短視頻平臺。疫情的發(fā)生使線下營銷場景受限，直接帶來了直播營銷的紅利，成為廣告主重點采取的營銷手段。而在廣告主疫情發(fā)生后是否重點采取直播營銷策略的調(diào)研上，考慮調(diào)整的占比在60%以上，其中有35.2%的廣告主表示在倚重直播營銷的基礎上，考慮其他平臺中更豐富的直播營銷形式，還有31.9%的廣告主表示在原有策略基礎上，進一步加大電商平臺的直播營銷投入，這說明無論是電商平臺中的直播營銷還是非電商平臺中的直播營銷，都引起了廣告主的關(guān)注和嘗試。
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