中國(guó)新聞資訊行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模
2019年達(dá)580.2億元，頭部玩家集中度進(jìn)一步提升
2019年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)580.2億元，同比增長(zhǎng)24.8%，受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力，與歷史同期相比，增勢(shì)放緩的趨勢(shì)較為顯著。伴隨建國(guó)70周年，及重大社會(huì)公共安全事件的爆發(fā)，用戶投注在新聞資訊平臺(tái)上的注意力有所增長(zhǎng)，但受到各大企業(yè)廣告投放態(tài)度變得更為謹(jǐn)慎、體育賽事宣發(fā)密度下降等種種因素的影響，互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊行業(yè)在廣告規(guī)模增長(zhǎng)方面表現(xiàn)得較為緩滯，其中品牌類(lèi)廣告受到的影響更為明顯。
艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，而在未來(lái)1-2年的時(shí)間內(nèi)，由國(guó)際政治環(huán)境復(fù)雜化、股市跌宕等所造成的經(jīng)濟(jì)波蕩將持續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊行業(yè)中部分中小玩家的生存壓力將變得更大，行業(yè)的頭部集中度也將進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，伴隨5G發(fā)展，資訊短視頻化趨勢(shì)將更為顯著。同時(shí)配合用戶閱覽使用習(xí)慣，傳統(tǒng)門(mén)戶式資訊展示方式將進(jìn)一步向信息流展示方式轉(zhuǎn)移。
中國(guó)電商營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模
頭部玩家拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景可觀
電商營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)頭部集中度高，常年維持著以阿里巴巴為市場(chǎng)規(guī)模貢獻(xiàn)主力、京東隨其后領(lǐng)跑余下市場(chǎng)的格局，市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)和波動(dòng)也較集中地受到頭部企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況和對(duì)營(yíng)銷(xiāo)體系布局方向的影響。阿里巴巴的快速成長(zhǎng)與發(fā)展帶動(dòng)著我國(guó)電商營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，2015年起以41.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，并于2019年達(dá)到2229.5億元的規(guī)模。2017年，拼團(tuán)、私域等依賴(lài)社交關(guān)系的電商類(lèi)型興起，經(jīng)過(guò)一年的大浪淘沙，拼多多突出重圍，并不斷完善營(yíng)銷(xiāo)體系，營(yíng)銷(xiāo)收入突破百億級(jí)，其對(duì)電商營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的影響力也從2018年起開(kāi)始逐步放大。隨著拼團(tuán)等新型電商的市場(chǎng)份額逐步被頭部壓縮，市場(chǎng)又將逐步回歸于主要依托成熟頭部企業(yè)帶動(dòng)發(fā)展的局面，預(yù)計(jì)規(guī)模的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將會(huì)放緩、波動(dòng)率減弱。
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