嘉士伯還在廣告里埋了各種球迷才會(huì)懂的小彩蛋
我們?cè)码娂问坎?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >中國(guó)市場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，但聽起來(lái)嘉士伯在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的歐洲杯營(yíng)銷主要在促銷層面，比如在天貓旗艦店和微博等社交平臺(tái)上送票等。
這項(xiàng)賽事的全球性地位和規(guī)模，使嘉士伯可以對(duì)歐洲之外的國(guó)家和地區(qū)擴(kuò)大知名度和影響力。在歐洲杯前夕和大賽期間，馬來(lái)西亞、中國(guó)、印度、香港的市場(chǎng)表現(xiàn)非常活躍，嘉士伯的業(yè)務(wù)在這些地區(qū)增長(zhǎng)明顯。
讓人多少有點(diǎn)意外的是，并非所有啤酒品牌都會(huì)把歐洲杯當(dāng)作這個(gè)夏天的營(yíng)銷重點(diǎn)。某跨國(guó)啤酒品牌中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示：在她看來(lái)，歐洲杯的影響力還比不上奧運(yùn)會(huì)和世界杯。打開該品牌的社交媒體平臺(tái)，也確實(shí)鮮少看到歐洲杯的相關(guān)宣傳。
青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在采訪中表示，目前看歐洲杯對(duì)于青島啤酒本身的銷量促進(jìn)并不明顯，減少營(yíng)銷投入也在情理之中。
另一位燕京啤酒工作人員的說(shuō)法是，在體育營(yíng)銷方面公司一直有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，對(duì)于歐洲杯并沒有特別的投入。之前曾經(jīng)接觸過一些歐洲杯營(yíng)銷資源，但由于價(jià)格問題沒談攏，最后也不了了之。這位業(yè)內(nèi)人士還表示，目前歐洲杯的營(yíng)銷價(jià)格水漲船高。
不僅是國(guó)內(nèi)的啤酒企業(yè)，本屆歐洲杯也只有嘉士伯啤酒一家啤酒贊助商，曾經(jīng)的贊助大戶如喜力啤酒等多家啤酒品牌都退出了官方贊助行列。一位海外啤酒銷售的業(yè)內(nèi)人士表示，“啤酒+足球”已經(jīng)成為很多國(guó)家球迷的標(biāo)配，這個(gè)消費(fèi)習(xí)慣都是之前啤酒廠商拿真金白銀砸出來(lái)的，如今已到了收獲的季節(jié)。
自 2008 年成為歐洲杯官方贊助商以來(lái)，現(xiàn)代起亞在每屆的歐洲杯都提供專門的車隊(duì)。2016 年歐洲杯起亞向組委會(huì)交接了 447 臺(tái)汽車，包括全新索蘭托 L、第三代佳樂、Sportage、Optima、Soul 和專供歐洲市場(chǎng)的 cee’d 系列車型。
現(xiàn)代汽車也沒忘了發(fā)布?xì)W洲杯廣告大片，拍攝了一老一小兩個(gè)狂熱的足球迷，強(qiáng)調(diào)球迷文化才是足球運(yùn)動(dòng)的魅力所在。
今年歐洲杯最令人揪心的場(chǎng)面發(fā)生在賽場(chǎng)之外。先是大賽前夕的恐怖襲擊陰影，德國(guó)隊(duì)與法國(guó)隊(duì)進(jìn)行友誼賽過程中，在巴黎法蘭西大球場(chǎng)周邊發(fā)生了兩次爆炸。
開賽后各國(guó)球迷間的暴力沖突事件不斷升級(jí)，其中“英俄大戰(zhàn)”造成 35 人受傷，一名愛爾蘭球迷從法國(guó)尼斯市的一處海濱大道上墜亡。法國(guó)麥當(dāng)勞適時(shí)推出一系列“讓愛拼在一起”的戶外廣告，是所有廣告主中最快作出反應(yīng)的。
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廣告公司 BETC 巴黎將對(duì)陣雙方國(guó)家名重新組合，制成一條拼色球迷圍巾，比如瑞典和意大利組合在一起就拼成了「Swetaly」;英格蘭和斯洛伐克重新拼合成了「Englakia」。展現(xiàn)了不同地域、性別和年齡的球迷的“多元，愛與寬容”。
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