Google 和 Facebook 尤其值得一說(shuō)的原因在于，如果從收入來(lái)看，它們都是名副其實(shí)的廣告公司——Alphabet 89% 的營(yíng)收都來(lái)自 Google 廣告，F(xiàn)acebook 幾乎全部收入都來(lái)自廣告，高達(dá) 96.9%。目前全球市值前 10 公司中，它們分別排在第二和第四。
而在被普遍認(rèn)為更具潛力的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，根據(jù)研究機(jī)構(gòu) eMarketer 的數(shù)據(jù)，兩者占據(jù)了超過(guò)一半的市場(chǎng)份額。
它們分別制定了搜索和社交廣告的游戲規(guī)則。都擁有龐大的用戶(hù)，數(shù)據(jù)豐富，而且可以做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，并根據(jù)廣告效果付費(fèi)。
但根本性的不同——也是不同廣告機(jī)制的基礎(chǔ)——在于所掌握的用戶(hù)信息。
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Facebook 界面，中間為信息流廣告(標(biāo)注了“Sponsored”)，右側(cè)為展示廣告(Display Ads)
Google 的推薦系統(tǒng)基于你的搜索行為，這包括搜索歷史記錄、地圖路線(xiàn)、gmail 郵件往來(lái)對(duì)象等;Facebook 獲取的是你的社交信息。除了注冊(cè)時(shí)填寫(xiě)的默認(rèn)的居住地、性別、職業(yè)、單身還是已婚等一系列個(gè)人信息之外，你在這個(gè)平臺(tái)點(diǎn)的每一個(gè)贊，和好友的每一次互動(dòng)都被記錄了。
換句話(huà)說(shuō)，當(dāng)你有了意圖之后，Google 才會(huì)收集信息，它推測(cè)的是“你想要干什么”。Facebook 在收集信息上可能更“主動(dòng)”，它猜測(cè)的是“你是誰(shuí)”。
不過(guò)這都是他們?cè)诨\絡(luò)廣告客戶(hù)時(shí)所宣稱(chēng)的目標(biāo)消費(fèi)者“相關(guān)性”。
按照宏盟集團(tuán)旗下媒介機(jī)構(gòu) OMD 的首席數(shù)字官 Ben Winkler 的話(huà)說(shuō)：“Facebook 認(rèn)為，對(duì)于確保廣告有效性，最重要的是用戶(hù)身份。這是效果的關(guān)鍵 ……他們知道你是誰(shuí)，了解你的很多事情。Google 認(rèn)為，身份次于意圖。重要的是你現(xiàn)在想要什么，因?yàn)樽鰪V告的產(chǎn)品和服務(wù)是用來(lái)滿(mǎn)足愿望或需求的�！�
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，他們的作用各不相同。WPP 旗下媒介代理機(jī)構(gòu)群邑(GroupM)的全球首席數(shù)字官 Rob Norman 這樣向小編解釋?zhuān)骸癎oogle 搜索是讓有消費(fèi)意圖的消費(fèi)者找到你，F(xiàn)acebook 是讓你找到你想要的消費(fèi)者�！�
兩者似乎都不可或缺。而事實(shí)上，Google 一直有數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)之王的地位，直到被 Facebook 所挑戰(zhàn)。
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2015 年 Google 在全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額占比 33.7%，F(xiàn)acebook 為 17.4%。但在 2012 年，Google 在這個(gè)市場(chǎng)的占有率還高達(dá) 52.3%，F(xiàn)acebook 僅為 5.3%。這一年半以來(lái) Facebook 的廣告收入一直以 40% 以上的增速奔跑。
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