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Google 和 Facebook,哪一個代表的是廣告業(yè)的未來?
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/9/30 9:26:35)

  一家叫 Thinkbox 的研究公司的總監(jiān) Matt Hill 就對此持懷疑態(tài)度,“Google 過于強(qiáng)調(diào)最后一環(huán)的點擊,廣告主需要明白所有的媒體曝光都會貢獻(xiàn)到最后點擊!彼3謶岩傻牧硗庾钪匾脑蚴沁@不是通過第三方獨立機(jī)構(gòu)做的。

  Facebook 還因為此最近鬧出了一則丑聞。根據(jù)《華爾街日報》報道,今年 8 月下旬,廣告代理商陽獅媒體給客戶們發(fā)了一封信:用戶平均觀看視頻時間早先被 Facebook 自己高估計算了 60% 到 80%。而廣告主們要對 Facebook 平臺上全球每天 16 多億用戶的每一次觀看付費,這意味著他們多花了不少錢。

  科技公司不允許第三方進(jìn)入廣告后臺親自監(jiān)測數(shù)據(jù)。廣告代理公司只能看到曝光率、轉(zhuǎn)化率和預(yù)算花費這些簡單的數(shù)字。Google 和 Facebook 都是如此。

  “Facebook 和 Google 之間的選擇,實際上不是偏好問題,而是哪個平臺能完成哪個需求的問題!边@話沒錯,但天平最終總是會傾向一端。

  eMarketer 預(yù)計到 2017 年,F(xiàn)acebook 在移動廣告市場的份額將達(dá)到 20%,Google 可能會進(jìn)一步壓縮到 31.7%。

  但是,誰曉得會不會有另外一個顛覆性創(chuàng)新出現(xiàn),直接干掉了兩者?

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