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Google 和 Facebook,哪一個代表的是廣告業(yè)的未來?
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/9/30 9:26:35)

  套用廣告業(yè)所信奉的“消費者在哪里,錢就會流向哪里”的原則,這背后其實是消費者時間和注意力的競賽。

  人們在智能手機上花的時間越來越長了。根據(jù)凱鵬華盈(KPCB)《2016 互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》,美國人每天花在手機端的時間為 2.8 小時,其中 90% 的時間是花在 App 上,只有 10% 的時間在用瀏覽器。

  而在美國 App store 排名前十的應(yīng)用中,有 3 個是 Facebook(Facebook Messenger、Instagram 和 Facebook)的,兩個屬于 Alphabet(YouTube 和 Google Maps)。在研究公司 comScore 的報告里,美國用戶平均每天在 Facebook 上花費 35 分鐘的時間——在各類平臺中所占時間排名第一,超過了 Alphabet 的 YouTube (17 分鐘時間)。

  你可以看到 Facebook 目前在移動端的優(yōu)勢,分享性、互動性等都讓它越來越受廣告主青睞。這幾年 Facebook 猛增的廣告收入就是由移動端帶來的。2015 年 Google 來自移動端廣告的收入占總廣告收入的 50% 左右。Facebook 的這個數(shù)據(jù)為 77%,今年第二季度已經(jīng)提升到了 84%。

  對于 Google 來說,一個更具威脅性的信號是,它的廣告單價在下降,而 Facebook 的廣告平均價格一直在上升。

  這里面有相比 Google 來說,F(xiàn)acebook 是一個更新的平臺的原因。更重要的,就如同凱洛英國數(shù)據(jù)總監(jiān) Peter Metcalfe 郵件回復(fù)給小編所說的,“Facebook 的廣告產(chǎn)品發(fā)展得特別快,新的廣告形式為它帶來了很多機會!

  Facebook 在廣告產(chǎn)品上的動作,可以說是激進(jìn)。僅僅在過去 3 個月,它推出了一項基于位置的服務(wù),監(jiān)測消費者在接觸到品牌在 Facebook 投放的廣告后是否進(jìn)店購物的 Shop Visits;在聊天 App Messenger 中增加服務(wù)于進(jìn)駐商的“buy now”按鈕;以及更改推薦算法,上線一款名為“應(yīng)用事件優(yōu)化” 的產(chǎn)品,希望能夠更精確地進(jìn)行移動應(yīng)用廣告推送。

  應(yīng)用安裝廣告對 Facebook 來說至關(guān)重要。根據(jù)花旗集團(tuán)在本月初發(fā)布的分析,2015 年,移動端應(yīng)用安裝廣告為 Facebook 貢獻(xiàn)了 29 億美元的收入,而整個美國移動端應(yīng)用安裝廣告市場樂觀估計也就是 46 億美元。

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