套用廣告業(yè)所信奉的“消費者在哪里，錢就會流向哪里”的原則，這背后其實是消費者時間和注意力的競賽。
人們在智能手機上花的時間越來越長了。根據(jù)凱鵬華盈(KPCB)《2016 互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，美國人每天花在手機端的時間為 2.8 小時，其中 90% 的時間是花在 App 上，只有 10% 的時間在用瀏覽器。
而在美國 App store 排名前十的應(yīng)用中，有 3 個是 Facebook(Facebook Messenger、Instagram 和 Facebook)的，兩個屬于 Alphabet(YouTube 和 Google Maps)。在研究公司 comScore 的報告里，美國用戶平均每天在 Facebook 上花費 35 分鐘的時間——在各類平臺中所占時間排名第一，超過了 Alphabet 的 YouTube (17 分鐘時間)。
你可以看到 Facebook 目前在移動端的優(yōu)勢，分享性、互動性等都讓它越來越受廣告主青睞。這幾年 Facebook 猛增的廣告收入就是由移動端帶來的。2015 年 Google 來自移動端廣告的收入占總廣告收入的 50% 左右。Facebook 的這個數(shù)據(jù)為 77%，今年第二季度已經(jīng)提升到了 84%。
對于 Google 來說，一個更具威脅性的信號是，它的廣告單價在下降，而 Facebook 的廣告平均價格一直在上升。
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這里面有相比 Google 來說，F(xiàn)acebook 是一個更新的平臺的原因。更重要的，就如同凱洛英國數(shù)據(jù)總監(jiān) Peter Metcalfe 郵件回復(fù)給小編所說的，“Facebook 的廣告產(chǎn)品發(fā)展得特別快，新的廣告形式為它帶來了很多機會�！�
Facebook 在廣告產(chǎn)品上的動作，可以說是激進(jìn)。僅僅在過去 3 個月，它推出了一項基于位置的服務(wù)，監(jiān)測消費者在接觸到品牌在 Facebook 投放的廣告后是否進(jìn)店購物的 Shop Visits;在聊天 App Messenger 中增加服務(wù)于進(jìn)駐商家的“buy now”按鈕;以及更改推薦算法，上線一款名為“應(yīng)用事件優(yōu)化” 的產(chǎn)品，希望能夠更精確地進(jìn)行移動應(yīng)用廣告推送。
應(yīng)用安裝廣告對 Facebook 來說至關(guān)重要。根據(jù)花旗集團(tuán)在本月初發(fā)布的分析，2015 年，移動端應(yīng)用安裝廣告為 Facebook 貢獻(xiàn)了 29 億美元的收入，而整個美國移動端應(yīng)用安裝廣告市場樂觀估計也就是 46 億美元。
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