但在現(xiàn)實(shí)監(jiān)管中，也正是由于自媒體廣告上述特點(diǎn)，會導(dǎo)致監(jiān)管不易等困境，今后需要自媒體廣告發(fā)布者、自媒體平臺方、消費(fèi)者以及監(jiān)管部門的共同努力：
第一，建議繼續(xù)加強(qiáng)對《廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等廣告類法律法規(guī)的宣傳力度，讓更多的自媒體廣告從業(yè)人員了解、掌握，明確自身法律義務(wù)和責(zé)任，嚴(yán)格按照法律要求，加強(qiáng)自我審查。
第二，自媒體平臺方嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)要求，在參與廣告分成的情況下，嚴(yán)格承擔(dān)起廣告發(fā)布者的責(zé)任，做好廣告內(nèi)容素材的審核;在未參與廣告經(jīng)營活動，僅為自媒體廣告提供信息服務(wù)的時候，也要承擔(dān)好平臺責(zé)任，在明知或者應(yīng)知利用其信息服務(wù)發(fā)布違法廣告的情況下，應(yīng)當(dāng)依法予以制止。
第三，自媒體平臺同時應(yīng)當(dāng)開放明顯的社會舉報入口、清晰舉報流程和舉報規(guī)則，及時處理并回復(fù)社會舉報。對確有問題的違法廣告依法予以處理。
第四，廣大消費(fèi)者也應(yīng)當(dāng)提高自我辨別能力和保護(hù)意識，不貪圖便宜，不知假買假。一旦發(fā)現(xiàn)違法廣告，及時向平臺或向工商部門舉報處理。
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