但在娛樂與被娛樂的過程中，焦慮并未真正消失，一些事物的意義卻正在被消解。
06
尾聲：隱形的墻
改革開放以來，中國創(chuàng)造了經(jīng)濟高速增長的世界紀錄。城鎮(zhèn)化作為建設新中國的主旋律，讓海量的機遇密集地涌現(xiàn)。但與此同時，中國也成為了世界上收入最不平等的國家之一。
1979年，中國的基尼系數(shù)只有0.317，到1999年就越過了0.4的警戒線，再到2008年進一步攀升到0.483，近些年也一直盤旋在0.4以上。如果單純從收入的角度去評判，階層分化正真實地發(fā)生在中國。
在這個過程之中，廣告就好像社會學家帕克口中的那個“城市的大篩子”，進一步把社會濃縮成一個個極小的顆粒。
服務于金字塔尖的高端市場、偽造的中產(chǎn)階級、廣袤的下沉市場、蘇醒的女性購買力、自嗨的年輕族群，其實只是廣告中幾類大原形。在這些群體之下，還可以劃分無數(shù)細分市場。女人可以分成很多種，年輕人也可以分成很多類，中產(chǎn)與富人之間可以劃出城市新貴……
廣告通過市場將人群分門別類，卻在無形中樹起一堵隱形的墻，讓墻內(nèi)墻外形成對比，讓受眾認為，要跨越它最好的方式就是消費它。粉飾之余，發(fā)展中遺留的問題依然橫亙在現(xiàn)實之中。
在許多世界級品牌的自我傳達中，我們常能看到一種對人類生活方式的牽引，它能伴隨一個行業(yè)成長與成熟，更能挖掘出文化中的力量與自信。
如今中國GDP已經(jīng)躍居世界第二，文化自信再次在兩會中被提及。我們更應該去面對問題，樹立信心，而不是羅織幻境。
END
參考資料：
1.《Contemporary Advertising》.William F.Arens/2001
2.《中國廣告產(chǎn)業(yè)四十年的回顧與思考》. 新聞愛好者/2019
3.《廣告公司40年史記》.之所廣告/2020
4.《城市廣告人：角色、階層及符號生產(chǎn)——城市廣告人生存狀態(tài)的社會學思考》. 陳相雨/楊杰/2010
5.《它曾貴為央視第一代標王，銷量超茅臺、五糧液，卻落得如此下場》.華商韜略/2019
6.《傳媒“ 她世紀的女性消費與消費女性》.蔣曉麗 劉路/2008
7.《中國奢侈品市場開啟新紀元——以男性消費者為主轉(zhuǎn)向女性消費者》.商學院/2014
8.《中產(chǎn)階級的這種神話,是可以輕易幻滅掉的,一瞬間》.造就/2019
9.《婦女能買半邊天》.飯統(tǒng)戴老板/2019
10.《90年代以來中國消費市場的演變規(guī)律與發(fā)展趨勢》.曾滌/2000
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