顯然，商家都明白，看香煙廣告的大多都是男性。
這種物化女性甚至帶有YY色彩的廣告，放到今天，活不過(guò)半個(gè)小時(shí)就會(huì)被相關(guān)部門封殺，并且會(huì)被網(wǎng)友們的口水淹死。但在那個(gè)妻妾尚可共處一室的年代，這種廣告司空見(jiàn)慣。
中國(guó)女性地位低下，屬于歷史遺留問(wèn)題。直到1955年，毛澤東提出“婦女能頂半邊天”的口號(hào)，針對(duì)婦女的法律與尊重才開(kāi)始在各種博弈中逐漸獲得完善。但這種“男女都一樣”的觀點(diǎn)，某種程度上用階級(jí)蔭庇了性別，使得女人依然需要壓抑女性特點(diǎn)。
直到90年代，電視機(jī)里開(kāi)始傳出另一些聲音�！版Ъ骸备邓噦ソ�(jīng)常會(huì)隔著屏幕告訴你“老板牌油煙機(jī)，嘿，神啦”；李玟會(huì)捋著頭發(fā)說(shuō)“好迪真好”；還有一群奶聲奶氣的孩子時(shí)不時(shí)高唱著“娃哈哈果奶，媽媽我要喝”。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，讓商家開(kāi)始正視“半邊天”在家庭中的消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)。彼時(shí)的廣告里，女性形象開(kāi)始越來(lái)越富有魅力，但在美麗的表象之下，女性仍脫離不開(kāi)賢惠的妻子、順從的女兒、奉獻(xiàn)的媽媽一類身份。
“敢于表達(dá)真正的我……敢做敢愛(ài)的人超級(jí)精彩，hey yeah！”
1999年，雪碧邀請(qǐng)張惠妹拍了一支廣告，主題是“做回你自己”。在這支廣告片里，女追求個(gè)性、表達(dá)自我的態(tài)度越來(lái)越鮮明。這一年，中國(guó)職業(yè)女性占社會(huì)總從業(yè)人員的38%，已經(jīng)高于世界34%的比例。
與此同時(shí)，女性受教育程度也在逐年增長(zhǎng)。2005年，在全國(guó)青聯(lián)及勞動(dòng)和社會(huì)保障部勞動(dòng)科學(xué)研究所聯(lián)合進(jìn)行的調(diào)查中顯示，中國(guó)青年女性平均受教育程度略高于男性。到了2017年，中國(guó)女性受高等教育入學(xué)率以47.3%超越了男性39.9%的數(shù)據(jù)。
社會(huì)地位和學(xué)識(shí)的增長(zhǎng)，催化了女性財(cái)產(chǎn)獨(dú)立的意識(shí)。占有物質(zhì)的快感，又進(jìn)一步給予自我實(shí)現(xiàn)和社會(huì)尊重的滿足。
精明的商家們自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)時(shí)代變遷中的每一處機(jī)會(huì)。他們通過(guò)各種廣告、雜志、電視欄目構(gòu)建起一個(gè)龐大的溝通語(yǔ)境，“為女性崛起而消費(fèi)，為自主獨(dú)立而占有”逐漸成為女性消費(fèi)者的共識(shí)。
這種潛移默化的教育很快便反饋到了消費(fèi)端，形成市場(chǎng)回音。
2013年，根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》中指出，相比1995年由男性消費(fèi)者貢獻(xiàn)95%以上支出的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，奢侈品市場(chǎng)正以男性消費(fèi)者為主轉(zhuǎn)向女性消費(fèi)者。與此同時(shí)，女性消費(fèi)者對(duì)于房地產(chǎn)與汽車等耐用商品的貢獻(xiàn)也逐年攀升。
另外還有一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，現(xiàn)在的都市女性，口紅比老公多。根據(jù)《中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示，中國(guó)有7746萬(wàn)名女性中產(chǎn)。她們擁有5,553萬(wàn)名老公和30,984萬(wàn)支口紅。對(duì)一些都市女性而言，她們不一定需要一個(gè)老公，但一定會(huì)懷揣幾支口紅。即便，許多色號(hào)到過(guò)期都不會(huì)用上幾次。
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