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短視頻平臺(tái)，從一開(kāi)始就為廣告而生

摘要：短視頻的爆發(fā)，是因?yàn)樵絹?lái)越碎片化的時(shí)間下，用戶花在純文字閱讀的時(shí)間越來(lái)越少。在廣告視頻內(nèi)容之外，視頻自媒體還附加了與粉絲之間的關(guān)系價(jià)值。這一層關(guān)系價(jià)值，使得視頻自媒體的廣告內(nèi)容，更容易說(shuō)服粉絲，..

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2018.4
絕地求生超燃廣告大片，吳京帶你吃雞

摘要：吃雞的有代言人了，是目前人氣爆棚的硬漢吳京。吳京將擔(dān)任該手游的首席特訓(xùn)官，和玩家一起吃雞，還拍了一個(gè)3分鐘左右的廣告短片。短片中的特效堪比好萊塢大片，讓人直呼過(guò)癮，迅速產(chǎn)生出一種趕緊玩一盤的沖動(dòng)..

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2018.4
寶潔牽頭成立新代理團(tuán)隊(duì)，員工分別來(lái)自三大廣告集團(tuán)

摘要：寶潔是全球最大的廣告主之一，近年在逐步削減廣告預(yù)算以后，開(kāi)始牽頭一個(gè)廣告創(chuàng)意代理公司。新的代理模式預(yù)計(jì)會(huì)同時(shí)減少寶潔自己市場(chǎng)營(yíng)銷員工的人數(shù)，從而削減用工成本。某種程度上這也是 4A 廣告集團(tuán)話語(yǔ)權(quán)進(jìn)..

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2018.4
在Nike的假?gòu)V告里，穿上運(yùn)動(dòng)褲的宅女也有夢(mèng)想

摘要：Nike的新廣告和以往的熱血風(fēng)格不同，沒(méi)有一直選擇奮力拼搏的運(yùn)動(dòng)健將們，而是給宅女演繹了一下運(yùn)動(dòng)褲的舒適性。如果你想窩在沙發(fā)里好好的宅一天，稍微小動(dòng)一下，努力伸展一下，那這條褲子可不錯(cuò)。

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2018.4
3.2億的廣告，七匹狼收購(gòu)Karl Lagerfeld

摘要：3.2億買下的是極度稀缺的超級(jí)IP，是與Chanel和Fendi的“遠(yuǎn)房親戚”關(guān)系。業(yè)內(nèi)人也許覺(jué)得沒(méi)什么，但公眾、消費(fèi)者、資本市場(chǎng)，都會(huì)受到觸動(dòng)。Karl Lagerfeld這個(gè)名字，帶有無(wú)法取代的美妙光環(huán)。七匹狼在公告中連..

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2018.4
InMobi發(fā)布《移動(dòng)廣告反作弊白皮書》

摘要：《移動(dòng)廣告反作弊白皮書》，對(duì)移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)中常見(jiàn)的作弊方式進(jìn)行了詳細(xì)分析，并針對(duì)這些作弊方式從不同角度提出了具體的解決方案，因此也被稱為“廣告主、廣告網(wǎng)絡(luò)和監(jiān)測(cè)平臺(tái)聯(lián)合反作弊手冊(cè)”。

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2018.4
反作弊之戰(zhàn)打響，數(shù)字廣告該如何走向“陽(yáng)光化”？

摘要：寶潔等國(guó)際大廣告商在今年連續(xù)發(fā)聲，質(zhì)疑數(shù)字廣告的安全性和廣告效果的真實(shí)性，讓數(shù)字廣告一次次的重回浪尖。危機(jī)之下，如果徹底規(guī)避作弊行為，打造一個(gè)透明、公正、安全的廣告生態(tài)圈，成了所有圈內(nèi)人思慮的焦..

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2018.4
可口可樂(lè)汽水賣不動(dòng) 廣告費(fèi)越花越多去年超40億美元

摘要：目前，人們對(duì)于健康越來(lái)越重視的情況下，碳酸飲料逐漸遭到了冷遇，可口可樂(lè)當(dāng)然不能幸免。所以，可口可樂(lè)自然要多做點(diǎn)廣告，保持和現(xiàn)有消費(fèi)群體充分溝通，期望保住市場(chǎng)份額。

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2018.4
阿里巴巴廣告收入2020年將達(dá)2000億，是電視廣告的兩倍

摘要：中國(guó)數(shù)字廣告的主導(dǎo)者現(xiàn)在是誰(shuí)呢？阿里巴巴。2018年，阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將首次超過(guò)電視廣告的收入，約合1376億美元。相對(duì)于騰訊和百度，阿里巴巴離品牌銷售的距離更近，因此對(duì)于有銷售需求的廣告主來(lái)說(shuō)，..

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2018.3
《熱血街舞團(tuán)》是怎么做到中插廣告意猶未盡的？

摘要：愛(ài)奇藝新爆款綜藝《熱血街舞團(tuán)》的中插廣告極具創(chuàng)意，讓已經(jīng)對(duì)各種廣告套路不厭其煩的觀眾，居然對(duì)插播廣告“意猶未盡”。這足以說(shuō)明《熱血街舞團(tuán)》的中插廣告擔(dān)得起“創(chuàng)意”二字，與節(jié)目?jī)?nèi)容融合度高，制作又..

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2018.3

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